La publi en internet más eficiente y directa

Como puntos fuertes de la publicidad online el hecho de que no sea intrusiva, puesto que no se impone sino que es el internauta quien decide dónde hacer click y, por otro lado, cuenta con la ventaja de que permite dirigirse a un público más segmentado y experto mediante mensajes totalmente personalizados, lo cual favorece el retorno o respuesta del internauta.

Eso sí, también cuenta con un inconveniente. Anunciarse en la red resulta más caro que en los medios convencionales, pues exige un despliegue de medios mayor. No obstante, su eficacia está garantizada.

Por el momento, la incursión de España en el terreno de la inversión publicitaria online es algo modesta. Esto se debe a que la penetración en internet aún no es suficiente. España ocupa a nivel mundial el puesto 34, aunque supera a países como Francia o Bélgica, según recoge el diario Expansión.

En unos tres años la publicidad digital podría incrementarse un 15%. Por este motivo, cree que es buen momento para alianzas con grandes plataformas de la red. Algo que ya estamos viendo. Por ejemplo con la adquisición por parte de Publicis de Digitas en 2006, por 1.000 millones de euros, o las de Google y Microsoft con DoubleClick y aQuantive, respectivamente.

Palmarés Premios EFI

Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.

X Edición Premios EFI

Esta noche, a las 19:30h, tendrá lugar en el Palacio de Municipal de Congresos de Madrid La Gran Noche de las Marcas, en la que se fallarán los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes que este año celebran su décima edición.

La gala, en conmemoración por este aniversario, ofrecerá un repaso de los mejores momentos de cada año y se entregarán un total de 32 trofeos, entre los cuales se encuentran el Gran Premio a la eficacia en comunicación comercial, así como el premio a la trayectoria publicitaria de una marca y el de la agencia del año.En esta ocasión los medios de comunicación contarán con un espacio reservado no sólo en el auditorio, como ya es habitual, sino también en el lugar de celebración posterior en la sala polivalente "El Rincón de la Prensa", desde donde poder entrevistar a los premiados al mismo tiempo que disfrutar de la fiesta.

Buscar el posicionamiento web: clave para la PYME

Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas. Las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. El 90% de las grandes empresas hace posicionamiento de su web aunque sólo un 10% de éstas acuden a expertos para llevar a cabo esta estrategia.

Sin embargo, el mayor problema en este campo, está en el sector de las pymes, de las cuales sólo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento.

El grado de implicación en acciones de posicionamiento podría venir dado por la cantidad de dinero que las empresas invierten en estas técnicas. Por un lado, las pequeñas y medianas empresas invierten entre 300 y 3.000 euros al mes, pero depende en gran medida de los resultados que observan en un primer momento.

El periodo de tiempo que las empresas deben emplear para conseguir resultados positivos en posicionamiento es de entre tres y seis meses cuando se realiza un posicionamiento natural, es decir cuando la web sigue un proceso de optimización. Si se realiza un posicionamiento patrocinado, es decir pagando por conseguir el máximo de visitas a través de anuncios, los resultados se pueden conseguir en sólo un mes. Y, finalmente, si la empresa sigue un programa de social marketing, la media de consecución de resultados es de tres meses. Este es el motivo por el que se cae en errores comunes por parte de las entidades que trabajan de modo autónomo y sin asesorarse.

En general son empresas que no conocen las herramientas y por lo tanto no realizan correctamente las analíticas de resultados pertinentes. Su mentalidad es creer que funcionan si su web aporta visitantes, pero en realidad hay que comprobar que aporte negocio además de contar con buenas herramientas de investigación. La mayoría no cuentan con un plan estratégico ni objetivos claros para medir los resultados.

Resultados de inversión publicitaria según Infoadex

Según el Estudio Infoadex 2008 la inversión publicitaria de 2007 fue de 16.108.- millones de euros. Los diarios nacionales ganaron un 5,8 por ciento sobre el año anterior. Las revistas han crecido un 4,8 por ciento, pasando a 721 millones de euros y la radio ha obtenido un 6,5 por ciento del total de la inversión publicitaria en los medios convencionales.

Internet ha sido el medio que alcanzó un aumento interanual más elevado: un 55,4 por ciento, con una inversión de 482,- millones de euros.De nuevo la televisión mantuvo la superioridad sobre todos los medios, al concentrar un 43,4 por ciento de la inversión total de los medios convencionales, con una cifra de 3.356,- millones de euros y un incremento de un 8,4 por ciento, dos puntos menos que en el año 2007.

Este movimiento de capital invertido, se consigue sacando lo mejor de la imaginación de los publicitarios para ponerlo al servicio de los anunciantes. Inviolable regla de la publicidad es el convencer y persuadir de las bondades de un producto para alcanzar los objetivos. Todo ello en un mundo lleno de audacia y repleto de veracidad creativa.

CSR Marketplace de Forética

Las 70 mejores iniciativas empresariales en el campo de la gestión ética y socialmente responsable en España, realizadas tanto por entidades privadas como públicas, participarán mañana jueves 9 de octubre en la segunda edición en España del CSR Marketplace de Forética.

El evento estará ambientado en una feria de libros, y al que se espera que acudan más de 300 profesionales. Ellos serán quienes decidan con sus votos cuáles han sido las mejores soluciones de RSE en cada una de las 12 categorías del Mercado de Forética.

El evento contará con la presencia de:

- Juan José Barrera, director general de Economía Social, del Trabajo Autónomo y del Fondo Social Europeo del Ministerio de Trabajo e Inmigración

- Pedro Ortún, director general de Empresa de la Comisión Europea

- Ramón Jáuregui, secretario general del Grupo Parlamentario Socialista en el Congreso y presidente de la Comisión de Responsabilidad Social Empresarial

- Alicia Granados, presidenta de Forética

- Germán Granda, director general de Forética

Además, también estarán presentes los responsables de las iniciativas más exitosas de RSE en España, a cargo de entidades como A&B Laboratorios de Biotecnología, ACEFAT, Adif, Asepeyo, BBVA, BT, Caixa Catalunya, Caixa Galicia, Caja de Burgos, Caja Madrid, Caja Navarra, Cementos Portland Valderrivas, Coca-Cola, Contratas y Obras, Domínguez Pastor y Asociados, Econlab, FEAPS, Fundación Adecco, Fundación AstraZéneca, Gobierno de las Islas Baleares, Grupo Agbar, Grupo Norte, Hospital Plató, IBM, Ikea, IMPRE, Kutxa, Lilly, L'Oréal, Mas Business, MC Mutual, MediaResponsable, Mekit, MSD, Nestlé, NH Hoteles, Novartis, ProExport, Red Eléctrica, Renfe, Roadmap, Sanitas, Servimedia, Seur, SocialBid, Telefónica, Unilever, Unión Fenosa y Vodafone.

La profesión de crear

Me he permitido hacer una referencia de un artículo de Agustín Vaquero sobre la publicidad:

"CREO.

Crear es inventarse razones. Es más una actitud ante la vida, que una profesión.Con la creatividad hacemos singular nuestra existencia y, de paso, dejamos constancia de que el Mundo tiene otras perspectivas.

Cuando hacemos anuncios, nos inventamos una cara nueva del dado y descubrimos esa luz que nadie había visto.Invitamos a mirar por la cerradura prohibida, y compartimos el sueño de que la vida es un yogur de fresa con trocitos de nuez; y la salud, la suma de millones de lactobacilus poderosos trabajando a nuestro favor.

Cuando creamos, sintonizamos también con el niño que vive escondido a la sombra del adulto en el que nos hemos convertido.Por eso, para crear no necesitamos cultura, sino tener la capacidad para descodificar lo que sabemos.

Necesitamos un traductor de lo sencillo, un detector de las emociones o de la sonrisa más sincera.

Crear es por supuesto jugar; es invitar a un juego. Es compartir esa inocencia sin reglas del: "todo puede ser" y del "¿por qué no?".Es ver la felicidad reflejada en una nube o tener el talento para inventarnos el poder sobrenatural de unas micropartículas.

Crear es también un acto de rebeldía. Un negar lo evidente - por aburrido- y un querer lo nuevo, porque la capacidad de sorpresa es un rasca que siempre tiene premio.

Los argumentos racionales de un anuncio son sólo la excusa para hacernos creer que somos más listos. La especificación de un motor, es ese valor que se le supone a cualquier máquina, para que al final nos lleve a un paisaje; ese paisaje, al que siempre quisimos llegar.

No deberíamos olvidar nunca que a quienes más recordamos en esta vida, es a los que nos hicieron llorar o reír con más intensidad.

Eso- y no otra cosa- es lo que hacemos cuando creamos un buen anuncio."

Total Media clausura con éxito su primera edición

El pasado 26 de septiembre se dio por clausurada la primera edición del salón Total Media tras recibir a 3682 visitantes profesionales durante dos días de exhibición. La industria de digital signage, new media, marketing dinámico, móvil y de proximidad, congregó en el recinto ferial de la Casa de Campo a 60 empresas expositoras y a más de 200 marcas profesionales en un total de 2500 m2 de exposición donde se dieron a conocer las más novedosas soluciones dinámicas digitales para publicidad y marketing.

La clave del éxito en el marketing online

Las agencias y los comercializadores de marketing online se enredaron en un interesante debate sobre el futuro del sector online: creatividad, segmentación, personalización, eficacia… son las palabras clave de los temas que están dando forma al marketing online.

Ulrich Kramer, el presidente de la agencia de medios y marketing Pilot Media, señala cómo el consumidor es cada vez más distinto y los targets están cada vez más fragmentados. La publicidad ha de dirigirse de forma mucho mas individual y precisa, si todavía se quiere tener éxito en los mensajes comerciales. "La meta debe ser hoy sacar cada vez menos publicidad pero cada vez más precisa. Si está bien orientada y específicamente dirigida al target, es una publicidad relevante. Con ello podemos mejorar en mucho la eficacia y disminuir las pérdidas por dispersión de la publicidad", afirma Kramer.

Efectividad de la Publicidad online vs Publicidad en televisión

OMD publica su nuevo estudio: Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot. El estudio concluye diciendo que los spots online disfrutan de una mayor fuerza de atracción de la atención que los spots de televisión.

Tanto respecto a la capacidad de recuerdo como a los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot, la publicidad que se emite en internet es más eficaz que la que se emite en televisión.

Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco. La marca del producto anunciado, el enjuague bucal Odol-Med 3, era recordada por tres cuartas partes de los usuarios online, mientras que sólo una cuarta parte de los telespectadores conseguían recordarla. Si vuelven a ver el anuncio, más de tres cuartas partes de los usuarios online reconocen el spot, mientras que en televisión lo reconoce una tercera parte de los telespectadores encuestados.

Publicity exitosa con iPhone

Un sólo anuncio les ha servido a Telefónica y Apple para obtener el éxito en su campaña para iPhone. Desde entonces, los medios no cesaron de publicar informaciones, que han llegado a tener una repercusión mucho mayor que la publicidad directa.

La rentabilidad mediática ha duplicado la publicitaria. Esta estrategia de publicity (que consiste en obtener notoriedad por un producto o servicio gracias a las noticias que genera, es decir, publicidad no pagada) se basó en dosificar la información con el fin de generar gran expectación mediática y así provocar un mayor impacto en los consumidores a los que iban dirigidos los mensajes publicitarios. "Hay muy pocos casos de publicity tan exitosa que se puedan equiparar al iPhone", opina Javier Rovira, profesor de estrategia de marketing de la escuela Esic y socio director de la firma Know How.

El "Adsense" de Microsoft

Pronto empezaremos a ver en las webs españolas los anuncios de Microsoft Adcenter Publisher o lo que muchos empiezan a llamar el Adsense de Microsoft.

Ya han empezado las primeras pruebas en Estados Unidos, pero todavía cerrado a un grupo muy reducido de editores. Es muy probable que en los próximos meses se empiece a abrir al público general estadounidense y posteriormente se empiece a utilizar en Europa y el resto del mundo.

Me quedan dudas sobre si tendrá la misma forma de remuneración que Adsense, aunque todavía habrá que esperar un poco para averiguarlo...

Citröen, patrocinador de la Liga de Fútbol 2008

Nota de prensa:

Emoción. Pasión. Orgullo. Éstos son algunos de los sentimientos que la belleza, la calidad, el talento y la potencia del fútbol despiertan en el aficionado... sobre todo si gana su equipo. Citroën, que pone una gran dosis de estos elementos en todos sus modelos, desde el C1 al C6 pasando por los vehículos comerciales, ha decidido patrocinar la Liga de Fútbol Profesional, compartiendo estos sentimientos con los aficionados domingo a domingo, jornada a jornada.

No es ningún secreto que el deporte rey mueve pasiones en España. A finales de junio, el país se paralizó para recibir a los flamantes campeones de la Eurocopa. Cada semana, unas 300.000 personas acuden a los estadios de Primera División para seguir los partidos de su equipo en vivo y en directo y más de 4 millones los ven a través de la televisión.

La liga española es una de las 10 competiciones deportivas más seguidas en todo el mundo y una de las competiciones futbolísticas punteras, tanto por su número de seguidores como por la espectacularidad de sus partidos y el talento de sus estrellas.

Total Media llega a Madrid

1er Salón Internacional de Digital Signage, Cartelería Digital, New Media, Marketing Dinámico, Movil y de Proximidad
25 y 26 septiembre 08

pabellón satélite

casa de campo - Madrid

Descubre lo último en comunicación digital

Digital Signage tomando tierra...Total Media es el Primer Salón celebrado en España dedicado a la industria de Digital Signage, New media y todas aquellas soluciones de marketing dinámico, móvil y de proximidad en Iberia (España y Portugal). Basadas en grandes estrategias de marketing, con una fuerte incidencia en los contenidos, capaces de decuar el mensaje al lugar y al tiempo, y de igual manera capaz de ser modificado en función de las condiciones externas, como por ejemplo la meteorología, en cuestión de segundos y en tantos puntos de venta como se desee a través de un único punto de gestión.

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Cortocircuito Create

Cortocircuito es una muestra itinerante de cortometrajes de ficción, animación y experimental, documentales, video-arte y video-danza que circula por diferentes festivales, locales y bares de Barcelona y São Paulo. Dónde se presentan producciones de diferentes nacionalidades, años y duración.
El objetivo es apoyar el desarrollo y da difusión de esos trabajos de una manera más informal y alternativa.

Cortocircuito_create es una nueva categoría dentro de la muestra, que esta dirigida a creativos publicitarios, con piezas ficticias, cortos, truchos publicitarios, en fin, un abanico de posibilidades para enseñar trabajos audiovisuales de aquellos que lo crean.

Más info, bases del concurso e inscripción en cortocircuitocreate[punto]com

Renovarse o morir

"Renovarse o morir"... y en marketing es literal... El marketing de buscadores cada vez cobra más importancia en el ámbito de los negocios locales. Los estudios más recientes indican que los consumidores realizarán en poco tiempo alrededor de 2.000 millones de búsquedas sobre temas locales al mes. Como cualquiera puede vaticinar: no estar en la búsqueda del usuario supone desaparecer de la mente de tu público, disiparse entre cientos de empresas que sí aparezcan en los primeros puestos.

Por ello este canal está logrando notoriedad y muchas son las empresas que deciden invertir en SEO.

Los internautas se sirven de la búsqueda online como si de las Páginas Amarillas se tratase, sin embargo los parámetros de búsqueda online son algo diferentes que en las tradicionales guías. Y para alcanzar una buena posición en los buscadores locales hay algunas normas a tener en cuenta. Ya sea a través de motores de búsqueda o enlaces patrocinados es necesario gestionar correctamente el contenido de la página: en las búsquedas locales las palabras clave también tienen importancia, no sólo las categorías.

Y tú...¿dónde lo haces?

Recientemente he leido una noticia que habla sobre las curiosas costumbres de los estadounidenses...

"Estar en el baño, la Iglesia o, incluso, al volante del coche no supone un inconveniente para los estadounidenses a la hora de consultar sus e-mails, según una encuesta de AOL.

Casi la mitad de los internautas estadounidenses (46%) se declaran ‘adictos’ al correo electrónico. Una adicción que les empuja a comprobar de forma ‘compulsiva’ sus bandejas de entrada para consultar sus mails personales o profesionales. Según la encuesta realizada por AOL, los internautas de EEUU aprovechan cualquier hora del día para llevar a cabo esta actividad.El 59% de los encuestados admite comprobar sus e-mail cuando está en el baño y más de dos terceras partes suele hacerlo cuando está en la cama.Para un 15%, la Iglesia se ha convertido en un lugar habitual para acceder a su programa de correo y un 50% de los entrevistados asegura que miran sus mensajes mientras conducen."

Foro OME Barcelona 2008

Foro OME Barcelona 2008
Foro OME – Conferencias y Exposición para el marketing digital
World Trade Center Barcelona: 28.10.2008

Como visitante profesional del Foro OME conocerá las tendencias y productos más novedosos del Marketing Digital.
Los pioneros del sector presentarán las estrategias actuales y casos de estudio cercanos a la práctica con temas del marketing online, dando una perspectiva hacia el desarrollo del sector.

Foro OME Madrid 2008 - Especial SIMO

Foro OME Madrid 2008 - Especial SIMO
La plataforma para marketing digital dentro de SIMO

11 – 14 Noviembre 2008

Pabellón 4 IFEMA – Feria de Madrid

Las tendencias e innovaciones más actuales para los líderes del marketing, ofrecidos por los expertos del sector en conferencias de un día con acentuaciones de alta calidad. 48 ponencias sobre temas actuales del marketing digital, acompañados de una exposición.

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Anuario de la Comunicación 2008

Dircom presentó ayer el Anuario de la Comunicación 2008, en la que por primera vez, se reúne la opinión de 15 presidentes y consejeros delegados de las principales empresas de nuestro país, que aportan su opinión sobre cómo se integra la comunicación en la estrategia de negocio de su organización y el papel que desempeña en su sector.

El directorio supone la más amplia base de datos sobre responsables de comunicación de nuestro país. Más de 6.000 entradas relacionadas con el ámbito empresarial, institucional y de los medios, organizadas por ámbitos de actuación, sectores y comunidades autónomas.

Dircom, es una entidad profesional que agrupa a los directivos de Comunicación de las empresas e instituciones más importantes en España, así como a los máximos responsables de las Consultoras de Comunicación. Tiene como misión impulsar la comunicación como eje estratégico para el desarrollo de la gestión empresarial e institucional. Está integrada por más de 500 miembros.

El Chupete

El Chupete es el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil. Un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.

Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Premiar la comunicación responsable.

El Chupete es un Festival respaldado por las asociaciones más importantes del sector, que pretende concienciar a anunciantes, agencias y medios que se dirigen al público infantil, de la gran importancia de dicha comunicación y de la responsabilidad que conlleva.

El evento de los eventos

Event, la primera feria dedicada exclusivamente a la organización de eventos, tuvo lugar en Ifema del 18 al 20 de junio de 2008 posicionándose como el "evento de los eventos".
En el Salón Event se dieron cita todas las actividades vinculadas al marketing experiencial y a los eventos. Se sitúa como punto de encuentro de las últimas tendencias y como referente dentro del sector.


Event materializa un nuevo concepto ferial en el que el salón tradicional, va más allá del concepto convencional de feria y se convierte en un evento en si mismo mediante las actividades que se desarrollarán y las experiencias que tanto expositores como visitantes pudieron vivir.


Los visitantes de Event pudieron encontrar todo lo necesario para organizar un evento, profesionalizar un congreso o animar la reunión o los viajes de incentivos de su empresa.

La inversión publicitaria en la red no se verá afectada por la crisis

La red no se va a ver afectada por la crisis. Esto la convierte en un medio fuerte que resulta además muy rentable. En ejercicios anteriores la inversión en publicidad venía creciendo un ritmo del 40% o más, ahora lo hará menos, pero los expertos creen que seguirá subiendo.

La herramienta Search Engine Optimizer (SEO) puede ser una de las más valiosas a la hora de rentabilizar la presencia en la red. Está claro que las empresas que busquen rentabilidad por tanto, van a acudir a internet, porque la audiencia en la red es la única que aumenta frente al resto de soportes.

Sexo en Nueva York y el product placement

Los diseñadores más glamourosos han querido estar presentes en la película que está arrasando en las taquillas de medio mundo. El fenómeno de Sexo en Nueva York es algo que va más allá de un film que se aprovecha del product placement, roza la ostentación más impactante de esas marcas para muchos, inalcanzables.

Desde Prada, pasando por Dolce & Gabbana hasta Dior han participado y aparecido en los guiones.

Sin embargo, todo un case study del product placement ha pasado a ser la marca canaria Manolo Blanick cuyos ingresos se incrementaron en millones de euros gracias a la publicidad gratuita que le hizo Carrie Bradshow al morir de placer cada vez que se calzaba sus zapatos. La serie, y, ahora la película, le supuso una mayor notoriedad y lo ensalzó como icono de la seducción, el caché y la elegancia.

¿Cuáles son los personajes de las series españolas que más gustan a los consumidores?

Personality Media ha estudiado la imagen que transmiten los protagonistas de las series españolas de televisión. El objetivo de este análisis es conocer cuáles son las series cuyos personajes protagonistas resultan más elegantes, hogareños, modernos o que más llaman la atención.

-El Internado: tiene los protagonistas mejor valorados en su conjunto; sus personajes son los que resultan más cercanos, naturales, confiables, agradables de ver y que más llaman la atención. El éxito de esta nueva serie es una conjugación de veteranía y jóvenes actores.

-Cuéntame: a los personajes se les percibe como hogareños, duraderos, modelos a seguir, cercanos y profundos, sobre todo entre el público de mayor edad.

-Los hombre de Paco: aquí se encuentran los personajes más modernos y que marcan más tendencia.

-Herederos: en esta serie los personajes son considerados los más elegantes. A su vez destaca por ser la que menos se acerca a los consumidores, no llama mucho la atención, es menos natural, moderna y cercana.

-Hospital Central: esta serie de es la de los actores y actrices más atractivos. Por otra parte, sus protagonistas están valorados muy positivamente por las mujeres.

-Cuestión de Sexo: los actores principales de esta serie de Cuatro destacan por estar muy bien valorados entre los hombres menores de 40 años.

-Los Serrano: los personajes protagonistas de esta serie destacan por su naturalidad y por generar confianza entre los consumidores.

-Aída: en la serie estrella de la noche de los domingos sus protagonistas son capaces de transmitir a los consumidores una imagen de cercanía y naturalidad.

Para Santiago Mollinedo, director general de Personality Media, "las series españolas tiene personajes con gran potencial y con unas proyecciones a nivel de imagen muy fuertes seguro que, con un buen análisis, podríamos encontrar grandes afinidades entre ellos y determinados anunciantes y campañas". Por su parte, José Luis Alderete, director de investigación de la compañía, asegura que "no sabemos los valores que las series transmiten a los consumidores, pero si nos dejamos guiar por la imagen que proyectan sus protagonistas, sería fácil entender por qué una serie es vista por un determinado perfil sociodemográfico o en el caso de una serie nueva, qué imagen tendrá entre los potenciales consumidores".

Fuente: marketingdirecto

Las opiniones en Internet y el éxito empresarial

El debate generado en la red ha de tenerse en cuenta a la hora de valorar la propia imagen de marca en relación con la competencia. Es importante contar con espacios especializados como www.consumidoresqueopinan.blogspot.com para medir el clima de opinión de una marca o producto en internet entre los usuarios.

Es necesario pulsar del mercado y ver foros en donde se viertan opiniones y no insultos. Sea como sea, los anunciantes a pesar de la crisis y sin dejar de lado los medios tradicionales aprovechan ahora las nuevas oportunidades de negocio que ofrece la convergencia digital y el cambio en los hábitos de los consumidores. Todo sea en base, a la cobertura, innovación y sobre todo, rentabilidad.

Las compras online en alza

El comercio electrónico en España se encuentra en pleno desarrollo y tanto el número de compras como su valoración por parte de los consumidores crece con fuerza. Así es como se desprende de las conclusiones del "II Estudio sobre el E-Comercio en España, elaborado por PriceMinister.

El perfil del comprador online más habitual es el de un hombre de entre 25 y 34 años de edad. Un 75% de hombres ha comprado más de tres veces por internet en los últimos doce meses, mientras que al analizar las compras de las mujeres, el porcentaje se queda en un 66%. Además los hombres son también los que más gastan. Mientras que el 65% de hombres y de mujeres se gastó más de 300 euros por online en 2007, esta igualdad se rompe cuando se analiza el porcentaje de los que han gastado más de 500 euros.

Los datos reflejan que los españoles en su mayoría ya han perdido el miedo a comprar y vender por internet. Esto es principalmente gracias a la nueva figura denominada intermediario de confianza, cuyo objetivo principal es ofrecer todas las garantías tanto al comprador como al vendedor. Y es que a la hora de comprar o vender online, las garantías totales de pago (para un 61%) y la garantía de recepción del producto (60%) siguen siendo un año más los aspectos más valorados por los consumidores a la hora de elegir un portal, incluso por delante de los precios (48%) o el fácil manejo (40%).

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Behavioral targeting

La publicidad online ha pasado por varias fases, la primera estuvo ligada a los banners y los pop-ups; la siguiente ola se centró en el marketing de buscadores; en la tercera fase se introdujo el marketing basado en el rendimiento con publicidad contextual, con los servicios de pago por clic, pago por compra, generación de leads y demás plataformas de afiliación. Ahora estamos asistiendo a una nueva fase en la que se pasa del contenido relevante a la audiencia relevante, el behavioral targeting, una tecnología por la que todos los gigantes de internet ya han empezado a apostar. Pero, ¿qué es exactamente el behavioral targeting?

El behavioral targeting o "segmentación por comportamiento", es la capacidad de alcanzar a nuestra audiencia con publicidad, contenidos u ofertas de e-commerce, segmentándola en función de sus preferencias e intereses. Se basa en una hipótesis concreta: los usuarios de internet, mediante su comportamiento de navegación online (páginas visitadas, clics en creatividades publicitarias, compras efectuadas, búsquedas realizadas en buscadores), nos dicen exactamente lo que les interesa en cada momento, lo que nos permite crear un perfil anónimo de comportamiento de cada uno de ellos, que posteriormente podrá entrar a formar parte de un público objetivo concreto.

Fuente:www.marketingdirecto.com

Festival El Sol 2008

Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

EL SOL 2008 - 23ª Edición

29, 30 y 31 de Mayo

Todos los años, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma. Las mejores ideas del año compiten por los preciados Soles de Oro.

El marketing innovador

En un momento en el que ya está todo inventado y el consumidor es el que lleva la voz cantante, los responsables de marketing deben aplicar todos sus recursos para vender aquello que ya existe. Junto con esta transformación social y de consumo también ha habido una evolución en la comunicación de la que ha surgido una forma de marketing más innovador.

Una vez que se llega al consumidor se debe desempeñar una mayor fuerza en la campaña para retenerlos. Por ello, la nueva publicidad tiene que conseguir llevar el consumidor a la marca y "expresar emociones, no razones".

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La publicidad bien contextualizada es más efectiva

Cuanto mejor contextualizada esté la publicidad, más posibilidades hay de que la marca y el producto queden en la memoria del consumidor. En cambio, las páginas más "neutrales" no funcionan tan bien.

Un estudio publicado por la empresa de soluciones para la publicidad online ContextWeb analiza la capacidad de retención de marcas y productos en publicidad online contextualizada. Para ello se puso a prueba la publicidad de un producto para el cuidado de la piel en distintos sitios web: uno especializado en productos para el cuidado de la piel, otro con una sección específica dedicada al tema y otro de temática generalista. El primer emplazamiento se realizó en un sitio web dedicado en exclusiva a productos para el cuidado de la piel y este emplazamiento fue el que mejor resultados arrojó, con un reconocimiento de marca y producto un 19% superior a los obtenidos en la página web de noticias generalistas. Se realizó el mismo experimento con la publicidad de un producto electrónico para el hogar y se obtuvieron resultados similares.

La industria del automóvil deja de confiar en la publicidad

Frente a la tendencia generalizada a hacer cada vez más publicidad, los fabricantes de automóviles llevan la contraria a todo el mundo y han reducido cerca de un millón de dólares su inversión en publicidad durante 2007, es decir, un descenso del 3,2% de la inversión.

Los datos elaborados por Nielsen afirman que en 2007 la industria automovilística destinó 30.650 millones de dólares a la publicidad en medios impresos, televisión y radio. En 2006, la inversión ascendió a 31.660 millones de dólares. En ese año, la inversión publicitaria aumentó un 4,7% respecto a 2005.

De este modo, la industria del automóvil se ha convertido en el cuarto sector anunciante en todo el mundo, por debajo de los bienes de consumo (alimentos, productos del hogar y cosmética), la industria del entretenimiento y el sector salud. En 2006, la industria automovilística ocupaba el tercer puesto.

Club para la excelencia

Día D, Global Events ID, Mac Guffin, Quum, Sorensen, Staff Eventos y Wow son los miembros fundadores del Club para la Excelencia.

La iniciativa tiene entre sus principales objetivos consolidar los eventos como herramienta estratégica de comunicación y marketing, participar en la profesionalización del sector y crear un Código de Conducta. El club representa un compromiso firme hacia la excelencia por parte de siete agencias organizadoras de eventos, que facturan juntas alrededor de 60 millones de euros y representan a 229 profesionales.

"Una de nuestras primeras misiones es crear un Código de Conducta que permita favorecer ciertas prácticas profesionales como la competencia leal, el respeto entre los miembros y la información de las presentaciones a concursos. Es decir, la creación de pautas de comportamiento profesional que redunden en una mejora, tanto para los clientes como para las agencias", explicó Fermín Pérez, uno de los miembros fundadores del Club para la Excelencia. La multiplicación de los soportes publicitarios y la pérdida de eficacia de la publicidad convencional han llevado a las empresas a la búsqueda de nuevos caminos para transmitir los mensajes apropiados a sus públicos. Así, los eventos son una herramienta estratégica, principalmente por su carácter presencial, ya que permite hablar cara a cara con los públicos, que pueden interactuar in situ, generando feedback, en una comunicación más profunda y de medio plazo. Varios estudios estiman que el presupuesto destinado a eventos en España está ya en torno al 20% de la partida de marketing.

Las principales líneas de trabajo del Club serán:

1. consolidar los eventos como herramienta estratégica para el desarrollo y la gestión de las organizaciones,
2. participar en la profesionalización del sector,
3. construir un foro privilegiado para el intercambio de experiencias entre profesionales,
4. proporcionar a los profesionales un instrumento que presida su actuación y establezca las conductas a seguir,
5. divulgar los contenidos del Código de Conducta como un servicio a la sociedad que permita a los responsables de eventos conocer las diferencias entre las buenas y malas prácticas profesionales,
6. permitir a los miembros crear un comité para el autocontrol de la actividad profesional que pueda evaluar posibles infracciones y denunciar públicamente prácticas no ajustadas a la conducta propuesta,
7. incorporar a aquellos profesionales y empresas que por su estructura, forma de ejecutar y valor aportado al cliente cumplan los principios básicos motores de esta asociación y
8. desarrollar y mantener contactos estables con asociaciones profesionales.

Los 10 mandamientos del marketing

Vatari Svrädinsky, gurú del marketing de nuestra era, enuncia los 10 mandamientos del marketing:

1. Amarás el marketing sobre todas las cosas
2. No tomarás el nombre de Kotler en vano.
3. Santificarás el día que empezó el (Blog StrategyandMarketing.com.)
4. Honrarás las 4 pes (Product, Place, Promotion and Placement).
5. Mata y remata a tu competencia, sin piedad.
6. Nunca planificarás ni cometerás suficientes GRPs impuros.
7. No dejarás de Bloguear.
8. No pensarás que tenemos suficientes clientes ni que satisfacemos sufcientes necesidades.
9. No consentirás pensamientos impuros ni amistades con departamentos de IT o Finanzas.
10. No dejarás de codiciar clientes ajenos.

Amén!

Podéis verlo en http://es.youtube.com/watch?v=NjHTnPqvI_U

Foro de Internet

Este es el programa para el Foro de Internet que tendrá lugar en Madrid el próximo fin de semana:

10 de Mayo 2008

8:00 – 9:00 Acceso al Palacio de Congresos
9:05 – 9:50 Apertura del Evento
10:00 – 11:00 Cómo convertir un Blog en un medio de comunicación
11:35 – 12:50 Cómo rentabilizar nuestro tráfico y nuestro contenido (Fijos, CPM, CPC, CPL, CPA)
13:00 – 14:00 La web, de idea a negocio
16:00 – 16:50 Diseño y Usabilidad
16:50 – 17:40 Google Adsense
17:45 – 18:30 Eficacia y eficiencia en el rendimiento web
18:45 – 19:55 Otra forma de monetizar tu web. El Email Marketing
20:00 – 20:50 El rendimiento de la base de datos

11 de Mayo 2008

8:00 – 9:00 Acceso al Palacio de Congresos
9:05 – 10:00 Google AdWords
10:15 – 11:00 Las oportunidades de negocio en el mundo digital
11:00 – 12:00 La evolución de las comunicaciones y los contenidos
12:10 – 13:00 Yahoo, Herramientas de Publicidad y Entorno Web
13:10 – 14:00 La estrategia de posicionamiento SEO
16:10 – 17:00 El nacimiento del Website
17:05 – 17:50 La profesionalización, clave para sobrevivir
18:00 – 18:40 Pon guapa tu web y sácala a pasear. Estrategias de marketing
18:50 – 19:40 Cómo financiar proyectos de I+D+i
19:50 – 20:50 Hacia dónde van los buscadores. La reconversión de los SEO

Creadictos 2008 - Festival de Publicidad

Los días 6, 7 y 8 de mayo la Universidad Camilo José Cela será escenario del V Festival de Publicidad, Creadictos’08.

El campus de la Universidad se llenará de talleres, conferencias y actividades lúdicas que girarán en torno al tema principal: La globalización de la publicidad.

Creadictos’08 abordará la realidad publicitaria de algunos de los países que más destacan, como Argentina, Brasil, India, Tailandia y España.

El martes 6 contarán con la presencia de profesionales como Santiago Elena y AdriánRíos, directores creativos de Tapsa, que participarán en la conferencia Publicidad Argentina vs. Publicidad Española. Durante los tres días realizarán talleres de Retoque fotográfico, Creatividad, Currículo no convencional, Graffiti, y Customización de producto, realizados por y para alumnos y profesionales del sector.

Los asistentes podrán disfrutar, además, de un gran número de actividades de ocio como unespacio Wii, un circuito de Balance Bike, Toro mecánico, Futbolín humano, exhibiciones debailes típicos de los países seleccionados, tales como Capoeira, Batucada, Danza del vientre o Sevillanas. Cada día del Festival será clausurado con una fiesta tradicional.

El Festival de Publicidad Creadictos es el proyecto fin de carrera de los alumnos de cuartocurso de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas. Son los encargados de buscar la financiación, contactar con los patrocinadores, responsabilizarse del material necesario y coordinar las actividades.

Foro Internet 2008 - Expertos en web

Los días 10 y 11 de Mayo, se realizará en el Palacio de Congresos de Madrid.

Un encuentro de carácter obligatorio para todos aquellos que deseen acrecentar sus conocimientos sobre distintas temáticas dentro de la red.

El Foro de Internet 2008, contará con los 'Expertos en la Web'. Las webs mejor posicionadas de la escena española nos descubrirán cómo trabajan, cómo posicionan los contenidos en Google, cómo rentabilizan sus webs, con cifras y datos reales.

“¿Cómo posesionar mejor mi web?; ¿cuánto dinero puedo ganar?; ¿cómo negociar la publicidad?; ¿cuál es el limite de mi web?…..”; estas son solo algunas de las dudas que se despejarán definitivamente a los asistentes al Foro.

El precio de la entrada son 30€ (pero merecen la pena :P ).

Visita y apúntate en: http://www.forodeinternet.com/

Publicidad en las Redes Sociales

Las redes sociales han sido la gran promesa y el gran fiasco en marketing online en los últimos tiempos. Aunque están atrayendo las mayores cifras de tráfico de la red, el marketing aún no sabe bien cómo sacar provecho de esta enorme audiencia.

Ha sido el caso de Facebook y su sistema de publicidad personalizada Beacon, que no es del todo bien recibido por los usuarios. Y es que aún no sabemos como rentabilizar la publicidad.

La red social aún se tiene que desarrollar

Como bien indica la especialista Charlene Li, la red social y sus formas de marketing aún se tienen que desarrollar. Esta analista senior de la consultora tecnológica Forrester Research fija el horizonte de la red social ubicua en cinco o diez años. Y esta red social ubicua, que proporcionaría un contexto social a cada movimiento en la red, ofrecería un escenario ideal para el marketing.

En opinión de Li, la mayor oportunidad de marketing en la red está en las compras online. Una aplicación de la red social al marketing sería que los usuarios viesen comentarios o reseñas referidas a los productos que están considerando comprar y realizadas por sus amigos o contactos en las redes sociales.La oportunidad de negocio en la red social se dará cuando se desarrolle un modelo de negocio en el que la influencia social defina el valor de mercado de un individuo.

Seminario Marketing Digital

Este seminario tiene como objetivo impulsar el conocimiento y la efectividad publicitaria en los medios digitales. Está organizado por Media Contacts, Prisacom y Yahoo! y está dirigido principalmente a directores de marketing, directores de medios, responsables de medios, product managers y media managers.

El seminario se celebrará mañana 22 de abril a partir de las 9.00 en Auditorio Edificio Mutua Madrileña.

Proveedoresdeeventos.com: Hoy es Marketing

Proveedoresdeeventos.com: Hoy es Marketing

Las marcas son bienvenidas en Internet

El 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradece "activamente" la presencia de sus marcas favoritas mientras navega por internet. Además, el 24% afirma haber comprado determinados productos tras participar activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales. Son algunos de los principales resultados de un estudio global realizado por la red internacional de Proximity, que revela las claves para entablar relaciones entre las marcas y los consumidores 2.0 y cómo son percibidas las acciones de publicidad en el mundo virtual.

La investigación, desarrollada en 19 países bajo el título Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0 ha sido desarrollado a partir de estudios etnográficos, análisis semióticos, encuestas a 3.838 participantes y entrevistas con psicológos, sociólogos y analistas culturales.

Unos consejos a los anunciantesTras el análisis de los datos, Proximity propone siete grandes claves para ayudar a los anunciantes a relacionarse activamente con los consumidores en la red:

• Sé relevante y beneficioso
• Conviértete en un ciudadano activo de la comunidad
• Ser interesante es más importante que ser una autoridad
• Personaliza y respeta al individuo pero no pretendas ser su mejor amigo
• Todo tiene que ver con colaboración y co-creación
• Las marcas deben aprender a fluir
• Ten cuidado con dónde pones tu logo.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Nuevos escenarios para el sector de medios y la publicidad: España 2012

La publicidad apuesta por la televisión y teme la fragmentación
Internet será el sector en el que más crecerán los anuncios, dice un estudio

La llegada de la televisión digital, la banda ancha generalizada o los nuevos hábitos de consumo (adolescentes que juegan con videojuegos a través de la web de una cadena de televisión; series ideadas específicamente para los móviles...) están modificando el reparto de audiencias entre medios de comunicación y la forma en que las empresas se anuncian en unos y otros. Y más que lo van a hacer en el futuro, con una audiencia cada día más fragmentada e imprevisible. No hay nadie en el sector que no se pregunte cómo van a evolucionar los ingresos publicitarios, de cuyos flujos depende la viabilidad de sus negocios. Y aunque es imposible adivinar el futuro, hay formas de estimarlo. Ayer se presentó un estudio que lo hace, y según el cual, de aquí a 2012 la inversión publicitaria en medios convencionales crecerá menos que hasta ahora. Si entre 2003 y 2007 lo hizo en un 9,3%, de aquí a 2012 aumentará entre un 5% y un 7%, hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros (frente a los 7.984 millones de 2007).

Es la principal conclusión del informe Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad: España 2012, elaborado conjuntamente por Capgemini Consulting, Havas Media y el Instituto Empresa. El dato por sí solo dice poco. Lo importante es cómo se producirá el reparto. El informe concluye que quienes más verán crecer este tipo de ingresos serán los medios en Internet (un 26%), aunque William Cabrera, de Havas Media, recordó que a pesar de haber crecido un 60% en los últimos cinco años su cuota publicitaria (5,5%) está muy "a la cola" de Europa (14%).
La televisión seguirá siendo líder del sector, pero su porción de la tarta se reducirá del 43,4% al 40%. El informe calcula que el apagón analógico previsto para abril de 2010 le restará entre 4 y 6 puntos de audiencia a las cadenas de ámbito nacional. En este sentido, el estudio aconseja a las cadenas incrementar sus niveles de inversión en contenidos, que son muy inferiores a los de las compañías homólogas europeas. Según sus datos, en el Reino Unido y Francia las cadenas invierten unos 91 euros por espectador para mejorar los contenidos, frente a los 50 euros por espectador de España.

En cuanto al resto de los medios, los diarios y las radios verán crecer sus ingresos publicitarios un 4,5% y se repartirán 2.359 y 846 millones de euros, respectivamente. Las revistas, suplementos y dominicales ingresarán 950 millones de euros, un 2,1% más. Lo que cada vez veremos menos son esos anuncios que se emiten en los cines antes de una película. Este tipo de inversión publicitaria caerá un 1,2% y quedará reducida a 36 millones de euros.

Fuente: www.elpais.com

Hoy es Marketing

HOY ES MARKETING 2008
NUEVOS MERCADOS, NUEVOS CLIENTES, NUEVAS SOLUCIONES

Las claves del Marketing por ESIC

Un año más ESIC Business & Marketing School presenta el V Encuentro de profesionales y directivos Hoy es Marketing, evento exclusivo que se celebrará en siete ciudades españolas donde se darán cita más de 8.000 profesionales y directivos de las empresas más importantes del país.Este año, bajo el lema NUEVOS MERCADOS, NUEVOS CLIENTES, NUEVAS SOLUCIONES, contaremos con la presencia de los máximos responsables del mundo empresarial que nos desvelaran los secretos de sus marcas y analizarán con nosotros el presente y el futuro de sus compañías.

• Madrid, 17 de Abril de 2008. Centro de Convenciones Norte de IFEMA
• Valencia, 22 de Abril de 2008. Palacio de Congresos de Valencia
• Bilbao, 24 de Abril de 2008. Palacio Euskalduna Jauregia
• Zaragoza, 6 de Mayo de 2008. Auditorio de Zaragoza
• Sevilla, 8 de Mayo de 2008. FIBES (Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla)
• Pamplona, 22 de Mayo de 2008. Palacio de Congresos de Navarra -Baluarte-

El Social Shopping

"La publicidad sigue perdiendo influencia como motor de la decisión final de compra. Y todo por culpa de la democracia de los internautas.

El social Shopping constituye la manera más fiable y preferida por los consumidores para informarse sobre productos tal y como demuestran diferentes estudios que eMarketer recoge.

Así el Trust Barometer de Edelman demuestra que las opiniones que los consumidores estiman más fidedignas provienen de personas como ellos.

Los sitios online de recomendación de compras, los blogs dedicados a productos, los rankings de valoración de los mismos y los informes de consumidores constituyen toda una fuente de documentación alternativa.

"Desde hace dos años los lugares online de recomendación de productos han emergidos como otra vía para que los usuarios compartan experiencias y opiniones", señaló Jeff Grau, analista senior de eMarketer, y autor del informe Consumer interactions: social shopping, blogs and reviews. En él se explica cómo estos foros de discusión cibernéticos no distan de las experiencias de compra en el mundo real en el que uno intercambia historias con sus homólogos. Son herramientas que permiten alzar la voz de los usuarios dentro de su comunidad virtual. Además, el proceso de compra suele ser sencillo: llegar hasta la web del producto y hacer click.

Las redes sociales también son un escaparate brillante en el que promocionarse, de acuerdo con el informe Social Networking Sites: defining Advertising Opportunities in a Competitive Landscape realizado por la empresa JupiterResearch.

Los usuarios de este modo de comunicación virtual tienen tres veces más credibilidad en sus semejantes que en la publicidad convencional a la hora de tomar decisiones de compra.Pero, ¿por qué tanto interés en contribuir a los contenidos de estas páginas con sus pareceres? La respuesta nada tiene que ver con la información, sino con la pertenencia al grupo. Una encuesta del IBM, Institute for Business Value revela que los motivos son en un 31% la pertenencia a una comunidad y en un 28% el reconocimiento de sus colegas. "Hoy, los marketinianos están haciéndose eco del creciente número de consumidores online que toman las claves de su compra de otros usuarios gracias a informes sobre productos, bloggers y compradores online", concluyó Grau." .

Visita www.consumidoresqueopinan.blogspot.com y participa en el Social Shopping Experience!

Fuente: www.marketingdirecto.com

Consumo emocional... y sostenible

El 42% de los europeos consulta online las características de los productos que tiene intención de adquirir. Internet y las nuevas tecnologías han forjado un cambio inevitable en los consumidores, les han dado las herramientas necesarias para estar mejor informados y por tanto para ser más exigentes. La publicidad convencional ha influenciado a favor de otras opiniones más cercanas.

Aunque más que para satisfacer necesidades, los compradores ven esta actividad como una forma de ocio más. Los productos ya no son escogidos por su funcionalidad sino que el componente emocional es determinante. Además la exclusividad es otro de sus requisitos fundamentales a la hora de decidirse por un artículo u otro. Buscan diferenciarse mediante rasgos como el diseño.

El concepto de lujo ha cambiado, y ya no se refiere solamente a artículos materiales exclusivos, sino a actividades que supongan un enriquecimiento personal y un aumento de la calidad de vida. El lujo se asocia sobre todo a la experiencia".

Las tendencias de los consumidores también van dirigidas a "la moda verde". Los consumidores apuestan por el desarrollo sostenible por lo que prefieren productos y compañías respetuosos con el medio ambiente: un 10% de los consumidores estaría dispuesto a pagar más si cumplen estas características y la responsabilidad social corporativa es una demanda continua para las empresas.

Jóvenes tocados por la Publicidad - XI Edición

Llega la nueva edición del Festival Tocados por la Publicidad que se llevará a cabo en riguroso directo desde el Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid el día10 de Abril de 2008 a las 20 horas.

En pocos días dará comienzo el festival en el que los jóvenes premian la pulicidad televisiva que más les ha "tocado" durante el año 2007.

Los objetivos son:

• Premiar las campañas que más han gustado al público joven y las que han sabido dirigirse a ellos con mayor efectividad y creatividad.
• Crear un punto de encuentro entre los profesionales del sector y los jóvenes
• Y por último reconocer a aquellas marcas que han apostado por una comunicación más arriesgadas

Los roles en las redes sociales

"Many companies approach Social Computing as a list of technologies to be deployed as needed — a blog here, a podcast there — to achieve a marketing goal. But a more coherent approach is to start with your target audience and determine what kind of relationship you want to build with them, based on what they are ready for.

Brands, Web sites, and any other companies pursuing social technologies should analyze their customers' behaviors first and then create a social strategy based on this profile."

Al hilo de esta definición, se catalogan 6 tipos de usuarios en función de su actividad en la red, si bien estos tipos se dan a veces en un mismo individuo:

• inactivos, que ni crean ni consumen contenidos de la red social;
• espectadores, que consumen contenidos creados por otros;
• carpinteros, que montan su espacio en redes sociales para conectar con otras personas;
• coleccionistas, que organizan contenidos para su consumo;
• críticos que responden a los contenidos de otros;
• creadores, quienes nutren la red social.

¿Estás de acuerdo con esta clasificación o propondrías algún tipo más?

Los clics en Google también entran en crisis

Los efectos de la anunciada crisis económica afecta de alguna u otra manera a los distintos estadios de nuestras vidas... los efectos van calando y han llegado hasta los clics de Google (!), que ha visto aminorar el crecimiento de su tasa de clics a enlaces patrocinados durante estos primeros meses del año. Siguiendo el informe de ComScore -analista de marketing en Internet- los enlaces patrocinados han sufrido un descenso del 3% respecto a enero de 2008.En ese mes, aunque se obtuvieron 532 millones de euros, los clics bajaron un 7,5% respecto a diciembre, lo que contrasta frente al 25% de crecimiento obtenido durante el último trimestre de 2007, frente al año anterior.

La reacción de Google ha sido inmediata y ha actualizado sus sistemas con el fin de perfeccionar la selección de anuncios y poder mostrar menor cantidad de enlaces en cada página de resultados pero afina la selección ajustándola mucho más a la búsqueda. Con esta estrategia Google espera poder atraer más clics, supondrá un aumento de la relevancia de la información mostrada y se convertirá en un formato publicitario mucho más eficiente, lo que a la larga, podrá permitir un aumento en los precios.

Las 10 dimensiones de la publicidad eficaz

Según el estudio "Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado" de McKinsey y el ADC, estos son las diez dimensiones de la publicidad eficaz:

1. EN CUANTO A LA CREATIVIDAD:

ORIGINALIDAD: ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?

CLARIDAD: ¿El trabajo se capta fácilemnte, se entiende al momento su contenido?

PODER DE CONVICCIÓN: ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?

REALIZACIÓN: ¿El trabajo convence, desde el punto de vista de la realización? ¿ Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?

FACTOR "WANT-TO-SEE-AGAIN": ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?

2. EN CUANTO AL CONTENIDO:

RELEVANCIA: ¿El trabajo es relevante para el target? ¿y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?

DIFERENCIACIÓN: ¿Transmite un mensaje que ayuda a diferenciarlo de la competencia?

CONSISTENCIA: ¿Tiene una continuidad con trabajos anteriores? ¿ Se encuentra en sintonía con la comunicación en general y la marca?

CREDIBILIDAD: ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?

EFECTO DE ACTIVACIÓN: ¿Si ud. formara parte del target, se sentiría motivado por esta publicidad?

General Motors y la publicidad no convencional

"La industria del automóvil lleva varios años de capa caída en EE.UU. Para afrontar la situación, General Motors, el tercer mayor anunciante del país, ha decidido destinar más de la mitad de su presupuesto publicitario a medios digitales y marketing one-to-one.

De los 3.000 millones de dólares que GM invertirá en publicidad en los próximos tres años, más de 1.500 irán a estos soportes, mientras que en 2007 sólo se invirtieron 197 millones. Desde hace ya algunos años, la compañía había reducido su inversión en medios tradicionales a favor de la publicidad online. Las acciones que llevará a cabo irán más allá de los banners. GM hará advergaming, invertirá en marketing de buscadores, en marketing móvil y en otras herramientas interactivas. El anunció llega semanas después de que se produjeran algunos cambios estructurales en GM Planworks, unidad de Starcom MediaVest Group que maneja exclusivamente los negocios publicitarios de la automotriz.

El presidente de la unidad es ahora Ken Taylor, y se encargará de dirigir la publicidad de la automotriz, así como de integrar los negocios de GM Planworks a Starcom MediaVest Group.De esta forma, General Motors tendrá disponibles todos los servicios ofrecidos por SMG Group, como la utilización de sus recursos de investigación o acceder al programa de compra y venta de medios de la agencia."

Fuente: www.marketingdirecto.com

A pesar de la crisis, la publicidad online crecerá en EEUU un 23%

A pesar de la crisis económica la inversión publicitaria online en EE.UU seguirá creciendo. Según las previsiones de eMarketer, en 2008 crecerá un 23%, una cifra que no es "sumamente elevada", aunque posiciona internet como el medio de mayor crecimiento.

El marketing de buscadores se llevará la mayor partida de la inversión, concretamente el 40%, aunque irá descendiendo hasta llegar a un 37,3% en 2012. En donde crecerá la inversión será en rich media y en vídeos, que pasarán del 10,2% al 18,5% en los próximos cuatro años.

Día C y Anuario C de C

El próximo 25 de abril, El Palau de les Arts de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia acogerá la V edición del Día C, certamen de creatividad publicitaria, que organiza el club de creativos y que este año se centrará en el debate sobre la aparentemente irreconciliable dicotomía entre "Compartir" y Competir"

La junta directiva del c de c ha decidido unir los dos acontecimientos más importantes del año con el propósito de reforzar el valor del Anuario y presentarlo durante la cita más señalada de la creatividad española. Hasta la fecha, el Anuario se presentaba en otoño y transcurría demasiado tiempo desde que se juzgaban las piezas hasta que aparecía el libro. "Es una forma de subrayar la vigencia del Anuario, sin que merme en absoluto su carácter de documento histórico", comenta Rafa Antón, presidente del c de c. "Hay además otra razón de peso en esta decisión: incrementar el valor actual de estar en el Anuario. En el c de c seguimos firmes en nuestra decisión de no hacer del Anuario un festival al uso y mantener nuestras señas de identidad, pero al mismo tiempo somos conscientes de que el reconocimiento de estar en el Anuario sólo existe si el propio libro es promocionado".

En www.clubdecreativos.es se puede realizar la inscripción de delegados y allí se irán conociendo las novedades que se generen en torno al evento, desde el programa pormenorizado hasta las actividades previstas durante el transcurso del día C.

Online Marketing España 2008

Online Marketing España 2008
Feria & Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet

Punto de encuentro nacional del marketing interactivo
80 expositores en 5.000 m² de área de exposición
60 excelentes ponentes nacionales e internacionales
Diversos talleres y seminarios
Fecha: 12 – 13.03.2008
Horario
12.03.2008 10.00 h – 19.30 h
13.03.2008 09.00 h – 18.30 h
Lugar
Palacio Municipal de Congresos
Campo de las Naciones
Avenida Capital de España s/n
28042 Madrid / España

La feria congreso Online Marketing España se celebrará en su cuarta edición en fechas 12 y 13.03.2008. Tras la muy positiva resonancia de OME 2007 en Madrid con 59 expositores, más de 50 ponentes y 3200 visitantes profesionales altamente cualificados, OME 2008 contará con una gran ampliación ofreciendo así a todos los participantes bastante más espacio y una mayor oferta informativa.

"Quienes son los que hacen clic"

"Es de vital importancia para el marketing saber qué grupos target son los que responden al marketing de buscadores. Según un estudio, suelen ser los jóvenes y las personas que se enfrentan a grandes cambios en su vida. Los usuarios de internet que hacen clic en los enlaces patrocinados de los buscadores suelen ser menores y tener menos ingresos que el usuario adulto medio de internet.

Según los resultados del instituto de estudios de mercado Big Research, los usuarios que se dejan llevar por AdWords tienen una media de 40,7 años de edad y su nivel de ingresos alcanza los 53.901 dólares. Por otra parte, en el 7,7% de los casos se trata de estudiantes. Según esta misma fuente, el usuario medio de internet tiene 44,8 años y gana 56.811 dólares, y la proporción de estudiantes es del 6,1%.

La circunstancia vital es un factor importante a la hora de hacer clic en enlaces patrocinados, según Big Research. Las personas cuyos hijos empiezan a ir al colegio, quienes esperan el nacimiento de un bebé o quienes planifican su boda suelen estar más abiertos al marketing de buscadores. Entre los sujetos entrevistados, las aspiraciones de compra de los próximos seis meses se componen de televisores, ordenadores, muebles o viajes. "

Fuente: www.marketingdirecto.com

Los medios sociales se hacen imprescindibles en la estrategia de marketing

Los expertos empiezan a considerar los medios sociales un componente imprescindible a tener en cuenta en el marketing empresarial, por lo que debería ser monitorizado y mesurado como cualquier otra herramienta del marketing.

Previsiblemente el aumento del uso de estos medios con fines corporativos irá en aumento en los próximos cinco años, y se empieza a vislumbrar como una nueva oportunidad de comunicación no convencional, por lo que los recursos que se destinarán irán consecuentemente creciendo.

El 30% de los expertos, según el estudio de TNS/Cymfony, asegura que las empresas deberían adoptar esta nueva forma de comunicación de inmediato. Los usos que se le dan a estos medios también van diversificándose e irán especializándose con el tiempo: el 37% lo usan para conocer mejor a los consumidores, el 21% para construir notoriedad de marca y el 18% para incrementar la fidelidad de sus clientes.

Las comunidades blogger se constituyen como el uso potencial más efectivo ya que proporcionan al consumidor la experiencia del feedback. Igualmente, las campañas virales (Youtube) se muestran como una manera eficaz para el lanzamiento de productos.

Resulta necesario empezar a contar con expertos en las compañías, que puedan explotar estas redes sociales. Las agencias no cuentan con la experiencia suficiente en este campo y su tendencia es aplicar las mismas estrategias que para los medios tradicionales, lo que no resulta eficaz ni eficiente para las reglas del juego de los medios sociales.

LOS PRESUPUESTOS DESTINADOS A MARKETING DIRECTO ONLINE CRECERÁN EN 2008

"Los profesionales estadounidenses del marketing directo apuestan por la red, depositando toda su fe en el e-mailing como la forma más eficaz para que los consumidores retengan las virtudes de los productos.Prueba de ello es el descenso de la partida del presupuesto destinada a medios de comunicación convencionales.

La empresa Target Marketing en su informe sobre el uso de los mass media, Media Usage Forecast, revela que el 25% de los profesionales del marketing encuestados planea reducir su presupuesto en medios con respecto a 2007 y la tasa de los que tenían en mente incrementarlo ha caído un 10%, también en comparación con el año anterior.Esta situación tiene como telón de fondo una clara apuesta por el marketing directo online.

La mayoría de los encuestados pensaba aumentar sus inversiones en acciones específicas de marketing directo online: e-mail un 87%, técnicas SEO y SEM un 72 y 68% respectivamente, mails personalizados un 63% y por último colocación de anuncios en webs ajenas a la propia un 62%.De todas estas estrategias la que más beneficios aporta según apuntan fuentes del sector es el e-mailing, sólo superado por los mails personalizados cuando son usados para la adquisición de productos.

Como declaró David Hallerman, analista senior de eMarketer: "La naturaleza interactiva de internet lo convierte en el medio más efectivo y sencillo para medir los índices de respuesta por parte de los consumidores".Estudios anteriores habían demostrado ya su importancia. Uno realizado en 2007 por McKinsey a nivel global, apuntó que el 43% de los encuestados usaba internet para medir las respuestas de los usuarios. "

Fuente: www.marketingdirecto.com

La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine

"La tarta publicitaria sigue creciendo en España. El sector ha experimentado un crecimiento del 9,2% en 2007, que se deja notar en prácticamente todos los soportes. Sólo la publicidad en cine experimenta un significativo retroceso del 5,3%, bajada que está en consonancia con el descenso de espectadores en las grandes salas.

En cambio, Internet se manifiesta como un sector claramente al alza. La Red se apunta los mayores crecimientos, con una subida del 55,4%, según los datos del informe de anualmente realiza InfoAdex. Internet absorbió en total 482 millones de euros. El estudio analiza, además de la inversión en formatos gráficos, los enlaces patrocinados, una fórmula publicitaria que van ganando cada vez más terreno en el mundo virtual.
En su conjunto, la inversión real estimada en todos los medios alcanzó 16.108 millones de euros, frente a los 14.747 millones del año anterior. Los medios convencionales (prensa, radio, televisión, cine, Internet y vallas) rozaron los 8.000 millones. Este bloque creció un 9,3%."

"En el ámbito de los medios no convencionales, los autores del estudio estiman que la inversión se situó en 8.124 millones (+9,2%). Este sector abarca desde el merchandising a las señalizaciones y rótulos, pasando por el márketing telefónico, el buzoneo o los catálogos que publican las empresas para promocionar sus productos. En este bloque, el formato que más inversión captó fue el mailing personalizado (1.939 millones).
A la hora de determinar las marcas que más gastan en publicidad destacan dos sectores: la telefonía y el automovilístico. Telefónica es el primer anunciante español, con una inversión de 173 millones de euros, seguida de Procter & Gamble (149), L'Oréal España (115), El Corte Inglés (110) y Volkswagen-Audi (99)."

Fuente: Rosario G. Gómez. La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine. El País, 05/03/08

Qué NO es marketing en medios sociales

Traducción basada en el artículo de B.L. Ochman "What Social Media Marketing is not"

Utilizar los medios sociales como herramienta de marketing no garantizan el éxito.

El Marketing social no es una técnica, un proyecto a corto plazo, un experimento, un evento, un acuerdo directo, o un remiendo. No es algo a lo que puedes lanzar el dinero, y utilizarlo no garantiza el obtener ventas o influencia.

Los medios sociales son un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a hacer que tu compañía o tus productos o servicios sean recomendados de unas personas a otras confiando en su juicio personal.

Estas herramientas no le aseguran a nadie el conseguir credibilidad o ganarse la confianza. Y la información, buena o mala, que es creada y compartida a través de estas herramientas permanecen en los motores de búsqueda para siempre.

Echemos un vistazo a qué es lo que la gente comparte con sus amigos y familiares. Entre otras herramientras y aplicaciones utilizan:

• Herramientas para compartir videos y fotos
• Email
• Videoconferencias
• Libros digitales o publicaciones propias para autopromocionarse
• Mensajes de texto
• Comparten links
• Compras sociales
• Blogs
• Negocios, intereses personales y hobbies