Festival El Sol 2008

Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

EL SOL 2008 - 23ª Edición

29, 30 y 31 de Mayo

Todos los años, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma. Las mejores ideas del año compiten por los preciados Soles de Oro.

El marketing innovador

En un momento en el que ya está todo inventado y el consumidor es el que lleva la voz cantante, los responsables de marketing deben aplicar todos sus recursos para vender aquello que ya existe. Junto con esta transformación social y de consumo también ha habido una evolución en la comunicación de la que ha surgido una forma de marketing más innovador.

Una vez que se llega al consumidor se debe desempeñar una mayor fuerza en la campaña para retenerlos. Por ello, la nueva publicidad tiene que conseguir llevar el consumidor a la marca y "expresar emociones, no razones".

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La publicidad bien contextualizada es más efectiva

Cuanto mejor contextualizada esté la publicidad, más posibilidades hay de que la marca y el producto queden en la memoria del consumidor. En cambio, las páginas más "neutrales" no funcionan tan bien.

Un estudio publicado por la empresa de soluciones para la publicidad online ContextWeb analiza la capacidad de retención de marcas y productos en publicidad online contextualizada. Para ello se puso a prueba la publicidad de un producto para el cuidado de la piel en distintos sitios web: uno especializado en productos para el cuidado de la piel, otro con una sección específica dedicada al tema y otro de temática generalista. El primer emplazamiento se realizó en un sitio web dedicado en exclusiva a productos para el cuidado de la piel y este emplazamiento fue el que mejor resultados arrojó, con un reconocimiento de marca y producto un 19% superior a los obtenidos en la página web de noticias generalistas. Se realizó el mismo experimento con la publicidad de un producto electrónico para el hogar y se obtuvieron resultados similares.

La industria del automóvil deja de confiar en la publicidad

Frente a la tendencia generalizada a hacer cada vez más publicidad, los fabricantes de automóviles llevan la contraria a todo el mundo y han reducido cerca de un millón de dólares su inversión en publicidad durante 2007, es decir, un descenso del 3,2% de la inversión.

Los datos elaborados por Nielsen afirman que en 2007 la industria automovilística destinó 30.650 millones de dólares a la publicidad en medios impresos, televisión y radio. En 2006, la inversión ascendió a 31.660 millones de dólares. En ese año, la inversión publicitaria aumentó un 4,7% respecto a 2005.

De este modo, la industria del automóvil se ha convertido en el cuarto sector anunciante en todo el mundo, por debajo de los bienes de consumo (alimentos, productos del hogar y cosmética), la industria del entretenimiento y el sector salud. En 2006, la industria automovilística ocupaba el tercer puesto.

Club para la excelencia

Día D, Global Events ID, Mac Guffin, Quum, Sorensen, Staff Eventos y Wow son los miembros fundadores del Club para la Excelencia.

La iniciativa tiene entre sus principales objetivos consolidar los eventos como herramienta estratégica de comunicación y marketing, participar en la profesionalización del sector y crear un Código de Conducta. El club representa un compromiso firme hacia la excelencia por parte de siete agencias organizadoras de eventos, que facturan juntas alrededor de 60 millones de euros y representan a 229 profesionales.

"Una de nuestras primeras misiones es crear un Código de Conducta que permita favorecer ciertas prácticas profesionales como la competencia leal, el respeto entre los miembros y la información de las presentaciones a concursos. Es decir, la creación de pautas de comportamiento profesional que redunden en una mejora, tanto para los clientes como para las agencias", explicó Fermín Pérez, uno de los miembros fundadores del Club para la Excelencia. La multiplicación de los soportes publicitarios y la pérdida de eficacia de la publicidad convencional han llevado a las empresas a la búsqueda de nuevos caminos para transmitir los mensajes apropiados a sus públicos. Así, los eventos son una herramienta estratégica, principalmente por su carácter presencial, ya que permite hablar cara a cara con los públicos, que pueden interactuar in situ, generando feedback, en una comunicación más profunda y de medio plazo. Varios estudios estiman que el presupuesto destinado a eventos en España está ya en torno al 20% de la partida de marketing.

Las principales líneas de trabajo del Club serán:

1. consolidar los eventos como herramienta estratégica para el desarrollo y la gestión de las organizaciones,
2. participar en la profesionalización del sector,
3. construir un foro privilegiado para el intercambio de experiencias entre profesionales,
4. proporcionar a los profesionales un instrumento que presida su actuación y establezca las conductas a seguir,
5. divulgar los contenidos del Código de Conducta como un servicio a la sociedad que permita a los responsables de eventos conocer las diferencias entre las buenas y malas prácticas profesionales,
6. permitir a los miembros crear un comité para el autocontrol de la actividad profesional que pueda evaluar posibles infracciones y denunciar públicamente prácticas no ajustadas a la conducta propuesta,
7. incorporar a aquellos profesionales y empresas que por su estructura, forma de ejecutar y valor aportado al cliente cumplan los principios básicos motores de esta asociación y
8. desarrollar y mantener contactos estables con asociaciones profesionales.

Los 10 mandamientos del marketing

Vatari Svrädinsky, gurú del marketing de nuestra era, enuncia los 10 mandamientos del marketing:

1. Amarás el marketing sobre todas las cosas
2. No tomarás el nombre de Kotler en vano.
3. Santificarás el día que empezó el (Blog StrategyandMarketing.com.)
4. Honrarás las 4 pes (Product, Place, Promotion and Placement).
5. Mata y remata a tu competencia, sin piedad.
6. Nunca planificarás ni cometerás suficientes GRPs impuros.
7. No dejarás de Bloguear.
8. No pensarás que tenemos suficientes clientes ni que satisfacemos sufcientes necesidades.
9. No consentirás pensamientos impuros ni amistades con departamentos de IT o Finanzas.
10. No dejarás de codiciar clientes ajenos.

Amén!

Podéis verlo en http://es.youtube.com/watch?v=NjHTnPqvI_U

Foro de Internet

Este es el programa para el Foro de Internet que tendrá lugar en Madrid el próximo fin de semana:

10 de Mayo 2008

8:00 – 9:00 Acceso al Palacio de Congresos
9:05 – 9:50 Apertura del Evento
10:00 – 11:00 Cómo convertir un Blog en un medio de comunicación
11:35 – 12:50 Cómo rentabilizar nuestro tráfico y nuestro contenido (Fijos, CPM, CPC, CPL, CPA)
13:00 – 14:00 La web, de idea a negocio
16:00 – 16:50 Diseño y Usabilidad
16:50 – 17:40 Google Adsense
17:45 – 18:30 Eficacia y eficiencia en el rendimiento web
18:45 – 19:55 Otra forma de monetizar tu web. El Email Marketing
20:00 – 20:50 El rendimiento de la base de datos

11 de Mayo 2008

8:00 – 9:00 Acceso al Palacio de Congresos
9:05 – 10:00 Google AdWords
10:15 – 11:00 Las oportunidades de negocio en el mundo digital
11:00 – 12:00 La evolución de las comunicaciones y los contenidos
12:10 – 13:00 Yahoo, Herramientas de Publicidad y Entorno Web
13:10 – 14:00 La estrategia de posicionamiento SEO
16:10 – 17:00 El nacimiento del Website
17:05 – 17:50 La profesionalización, clave para sobrevivir
18:00 – 18:40 Pon guapa tu web y sácala a pasear. Estrategias de marketing
18:50 – 19:40 Cómo financiar proyectos de I+D+i
19:50 – 20:50 Hacia dónde van los buscadores. La reconversión de los SEO

Creadictos 2008 - Festival de Publicidad

Los días 6, 7 y 8 de mayo la Universidad Camilo José Cela será escenario del V Festival de Publicidad, Creadictos’08.

El campus de la Universidad se llenará de talleres, conferencias y actividades lúdicas que girarán en torno al tema principal: La globalización de la publicidad.

Creadictos’08 abordará la realidad publicitaria de algunos de los países que más destacan, como Argentina, Brasil, India, Tailandia y España.

El martes 6 contarán con la presencia de profesionales como Santiago Elena y AdriánRíos, directores creativos de Tapsa, que participarán en la conferencia Publicidad Argentina vs. Publicidad Española. Durante los tres días realizarán talleres de Retoque fotográfico, Creatividad, Currículo no convencional, Graffiti, y Customización de producto, realizados por y para alumnos y profesionales del sector.

Los asistentes podrán disfrutar, además, de un gran número de actividades de ocio como unespacio Wii, un circuito de Balance Bike, Toro mecánico, Futbolín humano, exhibiciones debailes típicos de los países seleccionados, tales como Capoeira, Batucada, Danza del vientre o Sevillanas. Cada día del Festival será clausurado con una fiesta tradicional.

El Festival de Publicidad Creadictos es el proyecto fin de carrera de los alumnos de cuartocurso de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas. Son los encargados de buscar la financiación, contactar con los patrocinadores, responsabilizarse del material necesario y coordinar las actividades.