El Chupete

El Chupete es el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil. Un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.

Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Premiar la comunicación responsable.

El Chupete es un Festival respaldado por las asociaciones más importantes del sector, que pretende concienciar a anunciantes, agencias y medios que se dirigen al público infantil, de la gran importancia de dicha comunicación y de la responsabilidad que conlleva.

El evento de los eventos

Event, la primera feria dedicada exclusivamente a la organización de eventos, tuvo lugar en Ifema del 18 al 20 de junio de 2008 posicionándose como el "evento de los eventos".
En el Salón Event se dieron cita todas las actividades vinculadas al marketing experiencial y a los eventos. Se sitúa como punto de encuentro de las últimas tendencias y como referente dentro del sector.


Event materializa un nuevo concepto ferial en el que el salón tradicional, va más allá del concepto convencional de feria y se convierte en un evento en si mismo mediante las actividades que se desarrollarán y las experiencias que tanto expositores como visitantes pudieron vivir.


Los visitantes de Event pudieron encontrar todo lo necesario para organizar un evento, profesionalizar un congreso o animar la reunión o los viajes de incentivos de su empresa.

La inversión publicitaria en la red no se verá afectada por la crisis

La red no se va a ver afectada por la crisis. Esto la convierte en un medio fuerte que resulta además muy rentable. En ejercicios anteriores la inversión en publicidad venía creciendo un ritmo del 40% o más, ahora lo hará menos, pero los expertos creen que seguirá subiendo.

La herramienta Search Engine Optimizer (SEO) puede ser una de las más valiosas a la hora de rentabilizar la presencia en la red. Está claro que las empresas que busquen rentabilidad por tanto, van a acudir a internet, porque la audiencia en la red es la única que aumenta frente al resto de soportes.

Sexo en Nueva York y el product placement

Los diseñadores más glamourosos han querido estar presentes en la película que está arrasando en las taquillas de medio mundo. El fenómeno de Sexo en Nueva York es algo que va más allá de un film que se aprovecha del product placement, roza la ostentación más impactante de esas marcas para muchos, inalcanzables.

Desde Prada, pasando por Dolce & Gabbana hasta Dior han participado y aparecido en los guiones.

Sin embargo, todo un case study del product placement ha pasado a ser la marca canaria Manolo Blanick cuyos ingresos se incrementaron en millones de euros gracias a la publicidad gratuita que le hizo Carrie Bradshow al morir de placer cada vez que se calzaba sus zapatos. La serie, y, ahora la película, le supuso una mayor notoriedad y lo ensalzó como icono de la seducción, el caché y la elegancia.

¿Cuáles son los personajes de las series españolas que más gustan a los consumidores?

Personality Media ha estudiado la imagen que transmiten los protagonistas de las series españolas de televisión. El objetivo de este análisis es conocer cuáles son las series cuyos personajes protagonistas resultan más elegantes, hogareños, modernos o que más llaman la atención.

-El Internado: tiene los protagonistas mejor valorados en su conjunto; sus personajes son los que resultan más cercanos, naturales, confiables, agradables de ver y que más llaman la atención. El éxito de esta nueva serie es una conjugación de veteranía y jóvenes actores.

-Cuéntame: a los personajes se les percibe como hogareños, duraderos, modelos a seguir, cercanos y profundos, sobre todo entre el público de mayor edad.

-Los hombre de Paco: aquí se encuentran los personajes más modernos y que marcan más tendencia.

-Herederos: en esta serie los personajes son considerados los más elegantes. A su vez destaca por ser la que menos se acerca a los consumidores, no llama mucho la atención, es menos natural, moderna y cercana.

-Hospital Central: esta serie de es la de los actores y actrices más atractivos. Por otra parte, sus protagonistas están valorados muy positivamente por las mujeres.

-Cuestión de Sexo: los actores principales de esta serie de Cuatro destacan por estar muy bien valorados entre los hombres menores de 40 años.

-Los Serrano: los personajes protagonistas de esta serie destacan por su naturalidad y por generar confianza entre los consumidores.

-Aída: en la serie estrella de la noche de los domingos sus protagonistas son capaces de transmitir a los consumidores una imagen de cercanía y naturalidad.

Para Santiago Mollinedo, director general de Personality Media, "las series españolas tiene personajes con gran potencial y con unas proyecciones a nivel de imagen muy fuertes seguro que, con un buen análisis, podríamos encontrar grandes afinidades entre ellos y determinados anunciantes y campañas". Por su parte, José Luis Alderete, director de investigación de la compañía, asegura que "no sabemos los valores que las series transmiten a los consumidores, pero si nos dejamos guiar por la imagen que proyectan sus protagonistas, sería fácil entender por qué una serie es vista por un determinado perfil sociodemográfico o en el caso de una serie nueva, qué imagen tendrá entre los potenciales consumidores".

Fuente: marketingdirecto

Las opiniones en Internet y el éxito empresarial

El debate generado en la red ha de tenerse en cuenta a la hora de valorar la propia imagen de marca en relación con la competencia. Es importante contar con espacios especializados como www.consumidoresqueopinan.blogspot.com para medir el clima de opinión de una marca o producto en internet entre los usuarios.

Es necesario pulsar del mercado y ver foros en donde se viertan opiniones y no insultos. Sea como sea, los anunciantes a pesar de la crisis y sin dejar de lado los medios tradicionales aprovechan ahora las nuevas oportunidades de negocio que ofrece la convergencia digital y el cambio en los hábitos de los consumidores. Todo sea en base, a la cobertura, innovación y sobre todo, rentabilidad.

Las compras online en alza

El comercio electrónico en España se encuentra en pleno desarrollo y tanto el número de compras como su valoración por parte de los consumidores crece con fuerza. Así es como se desprende de las conclusiones del "II Estudio sobre el E-Comercio en España, elaborado por PriceMinister.

El perfil del comprador online más habitual es el de un hombre de entre 25 y 34 años de edad. Un 75% de hombres ha comprado más de tres veces por internet en los últimos doce meses, mientras que al analizar las compras de las mujeres, el porcentaje se queda en un 66%. Además los hombres son también los que más gastan. Mientras que el 65% de hombres y de mujeres se gastó más de 300 euros por online en 2007, esta igualdad se rompe cuando se analiza el porcentaje de los que han gastado más de 500 euros.

Los datos reflejan que los españoles en su mayoría ya han perdido el miedo a comprar y vender por internet. Esto es principalmente gracias a la nueva figura denominada intermediario de confianza, cuyo objetivo principal es ofrecer todas las garantías tanto al comprador como al vendedor. Y es que a la hora de comprar o vender online, las garantías totales de pago (para un 61%) y la garantía de recepción del producto (60%) siguen siendo un año más los aspectos más valorados por los consumidores a la hora de elegir un portal, incluso por delante de los precios (48%) o el fácil manejo (40%).

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Behavioral targeting

La publicidad online ha pasado por varias fases, la primera estuvo ligada a los banners y los pop-ups; la siguiente ola se centró en el marketing de buscadores; en la tercera fase se introdujo el marketing basado en el rendimiento con publicidad contextual, con los servicios de pago por clic, pago por compra, generación de leads y demás plataformas de afiliación. Ahora estamos asistiendo a una nueva fase en la que se pasa del contenido relevante a la audiencia relevante, el behavioral targeting, una tecnología por la que todos los gigantes de internet ya han empezado a apostar. Pero, ¿qué es exactamente el behavioral targeting?

El behavioral targeting o "segmentación por comportamiento", es la capacidad de alcanzar a nuestra audiencia con publicidad, contenidos u ofertas de e-commerce, segmentándola en función de sus preferencias e intereses. Se basa en una hipótesis concreta: los usuarios de internet, mediante su comportamiento de navegación online (páginas visitadas, clics en creatividades publicitarias, compras efectuadas, búsquedas realizadas en buscadores), nos dicen exactamente lo que les interesa en cada momento, lo que nos permite crear un perfil anónimo de comportamiento de cada uno de ellos, que posteriormente podrá entrar a formar parte de un público objetivo concreto.

Fuente:www.marketingdirecto.com