Palmarés Premios EFI

Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.

X Edición Premios EFI

Esta noche, a las 19:30h, tendrá lugar en el Palacio de Municipal de Congresos de Madrid La Gran Noche de las Marcas, en la que se fallarán los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes que este año celebran su décima edición.

La gala, en conmemoración por este aniversario, ofrecerá un repaso de los mejores momentos de cada año y se entregarán un total de 32 trofeos, entre los cuales se encuentran el Gran Premio a la eficacia en comunicación comercial, así como el premio a la trayectoria publicitaria de una marca y el de la agencia del año.En esta ocasión los medios de comunicación contarán con un espacio reservado no sólo en el auditorio, como ya es habitual, sino también en el lugar de celebración posterior en la sala polivalente "El Rincón de la Prensa", desde donde poder entrevistar a los premiados al mismo tiempo que disfrutar de la fiesta.

Buscar el posicionamiento web: clave para la PYME

Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas. Las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. El 90% de las grandes empresas hace posicionamiento de su web aunque sólo un 10% de éstas acuden a expertos para llevar a cabo esta estrategia.

Sin embargo, el mayor problema en este campo, está en el sector de las pymes, de las cuales sólo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento.

El grado de implicación en acciones de posicionamiento podría venir dado por la cantidad de dinero que las empresas invierten en estas técnicas. Por un lado, las pequeñas y medianas empresas invierten entre 300 y 3.000 euros al mes, pero depende en gran medida de los resultados que observan en un primer momento.

El periodo de tiempo que las empresas deben emplear para conseguir resultados positivos en posicionamiento es de entre tres y seis meses cuando se realiza un posicionamiento natural, es decir cuando la web sigue un proceso de optimización. Si se realiza un posicionamiento patrocinado, es decir pagando por conseguir el máximo de visitas a través de anuncios, los resultados se pueden conseguir en sólo un mes. Y, finalmente, si la empresa sigue un programa de social marketing, la media de consecución de resultados es de tres meses. Este es el motivo por el que se cae en errores comunes por parte de las entidades que trabajan de modo autónomo y sin asesorarse.

En general son empresas que no conocen las herramientas y por lo tanto no realizan correctamente las analíticas de resultados pertinentes. Su mentalidad es creer que funcionan si su web aporta visitantes, pero en realidad hay que comprobar que aporte negocio además de contar con buenas herramientas de investigación. La mayoría no cuentan con un plan estratégico ni objetivos claros para medir los resultados.

Resultados de inversión publicitaria según Infoadex

Según el Estudio Infoadex 2008 la inversión publicitaria de 2007 fue de 16.108.- millones de euros. Los diarios nacionales ganaron un 5,8 por ciento sobre el año anterior. Las revistas han crecido un 4,8 por ciento, pasando a 721 millones de euros y la radio ha obtenido un 6,5 por ciento del total de la inversión publicitaria en los medios convencionales.

Internet ha sido el medio que alcanzó un aumento interanual más elevado: un 55,4 por ciento, con una inversión de 482,- millones de euros.De nuevo la televisión mantuvo la superioridad sobre todos los medios, al concentrar un 43,4 por ciento de la inversión total de los medios convencionales, con una cifra de 3.356,- millones de euros y un incremento de un 8,4 por ciento, dos puntos menos que en el año 2007.

Este movimiento de capital invertido, se consigue sacando lo mejor de la imaginación de los publicitarios para ponerlo al servicio de los anunciantes. Inviolable regla de la publicidad es el convencer y persuadir de las bondades de un producto para alcanzar los objetivos. Todo ello en un mundo lleno de audacia y repleto de veracidad creativa.

CSR Marketplace de Forética

Las 70 mejores iniciativas empresariales en el campo de la gestión ética y socialmente responsable en España, realizadas tanto por entidades privadas como públicas, participarán mañana jueves 9 de octubre en la segunda edición en España del CSR Marketplace de Forética.

El evento estará ambientado en una feria de libros, y al que se espera que acudan más de 300 profesionales. Ellos serán quienes decidan con sus votos cuáles han sido las mejores soluciones de RSE en cada una de las 12 categorías del Mercado de Forética.

El evento contará con la presencia de:

- Juan José Barrera, director general de Economía Social, del Trabajo Autónomo y del Fondo Social Europeo del Ministerio de Trabajo e Inmigración

- Pedro Ortún, director general de Empresa de la Comisión Europea

- Ramón Jáuregui, secretario general del Grupo Parlamentario Socialista en el Congreso y presidente de la Comisión de Responsabilidad Social Empresarial

- Alicia Granados, presidenta de Forética

- Germán Granda, director general de Forética

Además, también estarán presentes los responsables de las iniciativas más exitosas de RSE en España, a cargo de entidades como A&B Laboratorios de Biotecnología, ACEFAT, Adif, Asepeyo, BBVA, BT, Caixa Catalunya, Caixa Galicia, Caja de Burgos, Caja Madrid, Caja Navarra, Cementos Portland Valderrivas, Coca-Cola, Contratas y Obras, Domínguez Pastor y Asociados, Econlab, FEAPS, Fundación Adecco, Fundación AstraZéneca, Gobierno de las Islas Baleares, Grupo Agbar, Grupo Norte, Hospital Plató, IBM, Ikea, IMPRE, Kutxa, Lilly, L'Oréal, Mas Business, MC Mutual, MediaResponsable, Mekit, MSD, Nestlé, NH Hoteles, Novartis, ProExport, Red Eléctrica, Renfe, Roadmap, Sanitas, Servimedia, Seur, SocialBid, Telefónica, Unilever, Unión Fenosa y Vodafone.

La profesión de crear

Me he permitido hacer una referencia de un artículo de Agustín Vaquero sobre la publicidad:

"CREO.

Crear es inventarse razones. Es más una actitud ante la vida, que una profesión.Con la creatividad hacemos singular nuestra existencia y, de paso, dejamos constancia de que el Mundo tiene otras perspectivas.

Cuando hacemos anuncios, nos inventamos una cara nueva del dado y descubrimos esa luz que nadie había visto.Invitamos a mirar por la cerradura prohibida, y compartimos el sueño de que la vida es un yogur de fresa con trocitos de nuez; y la salud, la suma de millones de lactobacilus poderosos trabajando a nuestro favor.

Cuando creamos, sintonizamos también con el niño que vive escondido a la sombra del adulto en el que nos hemos convertido.Por eso, para crear no necesitamos cultura, sino tener la capacidad para descodificar lo que sabemos.

Necesitamos un traductor de lo sencillo, un detector de las emociones o de la sonrisa más sincera.

Crear es por supuesto jugar; es invitar a un juego. Es compartir esa inocencia sin reglas del: "todo puede ser" y del "¿por qué no?".Es ver la felicidad reflejada en una nube o tener el talento para inventarnos el poder sobrenatural de unas micropartículas.

Crear es también un acto de rebeldía. Un negar lo evidente - por aburrido- y un querer lo nuevo, porque la capacidad de sorpresa es un rasca que siempre tiene premio.

Los argumentos racionales de un anuncio son sólo la excusa para hacernos creer que somos más listos. La especificación de un motor, es ese valor que se le supone a cualquier máquina, para que al final nos lleve a un paisaje; ese paisaje, al que siempre quisimos llegar.

No deberíamos olvidar nunca que a quienes más recordamos en esta vida, es a los que nos hicieron llorar o reír con más intensidad.

Eso- y no otra cosa- es lo que hacemos cuando creamos un buen anuncio."

Total Media clausura con éxito su primera edición

El pasado 26 de septiembre se dio por clausurada la primera edición del salón Total Media tras recibir a 3682 visitantes profesionales durante dos días de exhibición. La industria de digital signage, new media, marketing dinámico, móvil y de proximidad, congregó en el recinto ferial de la Casa de Campo a 60 empresas expositoras y a más de 200 marcas profesionales en un total de 2500 m2 de exposición donde se dieron a conocer las más novedosas soluciones dinámicas digitales para publicidad y marketing.

La clave del éxito en el marketing online

Las agencias y los comercializadores de marketing online se enredaron en un interesante debate sobre el futuro del sector online: creatividad, segmentación, personalización, eficacia… son las palabras clave de los temas que están dando forma al marketing online.

Ulrich Kramer, el presidente de la agencia de medios y marketing Pilot Media, señala cómo el consumidor es cada vez más distinto y los targets están cada vez más fragmentados. La publicidad ha de dirigirse de forma mucho mas individual y precisa, si todavía se quiere tener éxito en los mensajes comerciales. "La meta debe ser hoy sacar cada vez menos publicidad pero cada vez más precisa. Si está bien orientada y específicamente dirigida al target, es una publicidad relevante. Con ello podemos mejorar en mucho la eficacia y disminuir las pérdidas por dispersión de la publicidad", afirma Kramer.