Efectividad de la Publicidad online vs Publicidad en televisión

OMD publica su nuevo estudio: Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot. El estudio concluye diciendo que los spots online disfrutan de una mayor fuerza de atracción de la atención que los spots de televisión.

Tanto respecto a la capacidad de recuerdo como a los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot, la publicidad que se emite en internet es más eficaz que la que se emite en televisión.

Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco. La marca del producto anunciado, el enjuague bucal Odol-Med 3, era recordada por tres cuartas partes de los usuarios online, mientras que sólo una cuarta parte de los telespectadores conseguían recordarla. Si vuelven a ver el anuncio, más de tres cuartas partes de los usuarios online reconocen el spot, mientras que en televisión lo reconoce una tercera parte de los telespectadores encuestados.

Publicity exitosa con iPhone

Un sólo anuncio les ha servido a Telefónica y Apple para obtener el éxito en su campaña para iPhone. Desde entonces, los medios no cesaron de publicar informaciones, que han llegado a tener una repercusión mucho mayor que la publicidad directa.

La rentabilidad mediática ha duplicado la publicitaria. Esta estrategia de publicity (que consiste en obtener notoriedad por un producto o servicio gracias a las noticias que genera, es decir, publicidad no pagada) se basó en dosificar la información con el fin de generar gran expectación mediática y así provocar un mayor impacto en los consumidores a los que iban dirigidos los mensajes publicitarios. "Hay muy pocos casos de publicity tan exitosa que se puedan equiparar al iPhone", opina Javier Rovira, profesor de estrategia de marketing de la escuela Esic y socio director de la firma Know How.

El "Adsense" de Microsoft

Pronto empezaremos a ver en las webs españolas los anuncios de Microsoft Adcenter Publisher o lo que muchos empiezan a llamar el Adsense de Microsoft.

Ya han empezado las primeras pruebas en Estados Unidos, pero todavía cerrado a un grupo muy reducido de editores. Es muy probable que en los próximos meses se empiece a abrir al público general estadounidense y posteriormente se empiece a utilizar en Europa y el resto del mundo.

Me quedan dudas sobre si tendrá la misma forma de remuneración que Adsense, aunque todavía habrá que esperar un poco para averiguarlo...

Citröen, patrocinador de la Liga de Fútbol 2008

Nota de prensa:

Emoción. Pasión. Orgullo. Éstos son algunos de los sentimientos que la belleza, la calidad, el talento y la potencia del fútbol despiertan en el aficionado... sobre todo si gana su equipo. Citroën, que pone una gran dosis de estos elementos en todos sus modelos, desde el C1 al C6 pasando por los vehículos comerciales, ha decidido patrocinar la Liga de Fútbol Profesional, compartiendo estos sentimientos con los aficionados domingo a domingo, jornada a jornada.

No es ningún secreto que el deporte rey mueve pasiones en España. A finales de junio, el país se paralizó para recibir a los flamantes campeones de la Eurocopa. Cada semana, unas 300.000 personas acuden a los estadios de Primera División para seguir los partidos de su equipo en vivo y en directo y más de 4 millones los ven a través de la televisión.

La liga española es una de las 10 competiciones deportivas más seguidas en todo el mundo y una de las competiciones futbolísticas punteras, tanto por su número de seguidores como por la espectacularidad de sus partidos y el talento de sus estrellas.