El marketing online, inmune a la crisis

Razones:

1. La primera es que la publicidad online sigue creciendo. Nunca tantos anunciantes apostaron por este formato
2. El segundo es la bajada de precios. Al no ver tan clara como esperaban la respuesta del coste por mil impresiones decidieron que el precio debía descender
3. Publicitarse en Twitter o Facebook, como redes sociales más relevantes, tiene un tirón inimaginable entre los jóvenes que va en aumento
4. Cada vez son más los que eligen ver sus programas favoritos en la red, relegando la televisión a un segundo plano
5. El marketing de buscadores.
6. capacidad para llegar a audiencias muy específicas
7. Puede que en 2009 el que de su despegue definitivo como soporte publicitario sea el móvil

La publi en internet más eficiente y directa

Como puntos fuertes de la publicidad online el hecho de que no sea intrusiva, puesto que no se impone sino que es el internauta quien decide dónde hacer click y, por otro lado, cuenta con la ventaja de que permite dirigirse a un público más segmentado y experto mediante mensajes totalmente personalizados, lo cual favorece el retorno o respuesta del internauta.

Eso sí, también cuenta con un inconveniente. Anunciarse en la red resulta más caro que en los medios convencionales, pues exige un despliegue de medios mayor. No obstante, su eficacia está garantizada.

Por el momento, la incursión de España en el terreno de la inversión publicitaria online es algo modesta. Esto se debe a que la penetración en internet aún no es suficiente. España ocupa a nivel mundial el puesto 34, aunque supera a países como Francia o Bélgica, según recoge el diario Expansión.

En unos tres años la publicidad digital podría incrementarse un 15%. Por este motivo, cree que es buen momento para alianzas con grandes plataformas de la red. Algo que ya estamos viendo. Por ejemplo con la adquisición por parte de Publicis de Digitas en 2006, por 1.000 millones de euros, o las de Google y Microsoft con DoubleClick y aQuantive, respectivamente.

Palmarés Premios EFI

Los Premios a la Eficacia están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.

X Edición Premios EFI

Esta noche, a las 19:30h, tendrá lugar en el Palacio de Municipal de Congresos de Madrid La Gran Noche de las Marcas, en la que se fallarán los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes que este año celebran su décima edición.

La gala, en conmemoración por este aniversario, ofrecerá un repaso de los mejores momentos de cada año y se entregarán un total de 32 trofeos, entre los cuales se encuentran el Gran Premio a la eficacia en comunicación comercial, así como el premio a la trayectoria publicitaria de una marca y el de la agencia del año.En esta ocasión los medios de comunicación contarán con un espacio reservado no sólo en el auditorio, como ya es habitual, sino también en el lugar de celebración posterior en la sala polivalente "El Rincón de la Prensa", desde donde poder entrevistar a los premiados al mismo tiempo que disfrutar de la fiesta.

Buscar el posicionamiento web: clave para la PYME

Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas. Las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. El 90% de las grandes empresas hace posicionamiento de su web aunque sólo un 10% de éstas acuden a expertos para llevar a cabo esta estrategia.

Sin embargo, el mayor problema en este campo, está en el sector de las pymes, de las cuales sólo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento.

El grado de implicación en acciones de posicionamiento podría venir dado por la cantidad de dinero que las empresas invierten en estas técnicas. Por un lado, las pequeñas y medianas empresas invierten entre 300 y 3.000 euros al mes, pero depende en gran medida de los resultados que observan en un primer momento.

El periodo de tiempo que las empresas deben emplear para conseguir resultados positivos en posicionamiento es de entre tres y seis meses cuando se realiza un posicionamiento natural, es decir cuando la web sigue un proceso de optimización. Si se realiza un posicionamiento patrocinado, es decir pagando por conseguir el máximo de visitas a través de anuncios, los resultados se pueden conseguir en sólo un mes. Y, finalmente, si la empresa sigue un programa de social marketing, la media de consecución de resultados es de tres meses. Este es el motivo por el que se cae en errores comunes por parte de las entidades que trabajan de modo autónomo y sin asesorarse.

En general son empresas que no conocen las herramientas y por lo tanto no realizan correctamente las analíticas de resultados pertinentes. Su mentalidad es creer que funcionan si su web aporta visitantes, pero en realidad hay que comprobar que aporte negocio además de contar con buenas herramientas de investigación. La mayoría no cuentan con un plan estratégico ni objetivos claros para medir los resultados.

Resultados de inversión publicitaria según Infoadex

Según el Estudio Infoadex 2008 la inversión publicitaria de 2007 fue de 16.108.- millones de euros. Los diarios nacionales ganaron un 5,8 por ciento sobre el año anterior. Las revistas han crecido un 4,8 por ciento, pasando a 721 millones de euros y la radio ha obtenido un 6,5 por ciento del total de la inversión publicitaria en los medios convencionales.

Internet ha sido el medio que alcanzó un aumento interanual más elevado: un 55,4 por ciento, con una inversión de 482,- millones de euros.De nuevo la televisión mantuvo la superioridad sobre todos los medios, al concentrar un 43,4 por ciento de la inversión total de los medios convencionales, con una cifra de 3.356,- millones de euros y un incremento de un 8,4 por ciento, dos puntos menos que en el año 2007.

Este movimiento de capital invertido, se consigue sacando lo mejor de la imaginación de los publicitarios para ponerlo al servicio de los anunciantes. Inviolable regla de la publicidad es el convencer y persuadir de las bondades de un producto para alcanzar los objetivos. Todo ello en un mundo lleno de audacia y repleto de veracidad creativa.

CSR Marketplace de Forética

Las 70 mejores iniciativas empresariales en el campo de la gestión ética y socialmente responsable en España, realizadas tanto por entidades privadas como públicas, participarán mañana jueves 9 de octubre en la segunda edición en España del CSR Marketplace de Forética.

El evento estará ambientado en una feria de libros, y al que se espera que acudan más de 300 profesionales. Ellos serán quienes decidan con sus votos cuáles han sido las mejores soluciones de RSE en cada una de las 12 categorías del Mercado de Forética.

El evento contará con la presencia de:

- Juan José Barrera, director general de Economía Social, del Trabajo Autónomo y del Fondo Social Europeo del Ministerio de Trabajo e Inmigración

- Pedro Ortún, director general de Empresa de la Comisión Europea

- Ramón Jáuregui, secretario general del Grupo Parlamentario Socialista en el Congreso y presidente de la Comisión de Responsabilidad Social Empresarial

- Alicia Granados, presidenta de Forética

- Germán Granda, director general de Forética

Además, también estarán presentes los responsables de las iniciativas más exitosas de RSE en España, a cargo de entidades como A&B Laboratorios de Biotecnología, ACEFAT, Adif, Asepeyo, BBVA, BT, Caixa Catalunya, Caixa Galicia, Caja de Burgos, Caja Madrid, Caja Navarra, Cementos Portland Valderrivas, Coca-Cola, Contratas y Obras, Domínguez Pastor y Asociados, Econlab, FEAPS, Fundación Adecco, Fundación AstraZéneca, Gobierno de las Islas Baleares, Grupo Agbar, Grupo Norte, Hospital Plató, IBM, Ikea, IMPRE, Kutxa, Lilly, L'Oréal, Mas Business, MC Mutual, MediaResponsable, Mekit, MSD, Nestlé, NH Hoteles, Novartis, ProExport, Red Eléctrica, Renfe, Roadmap, Sanitas, Servimedia, Seur, SocialBid, Telefónica, Unilever, Unión Fenosa y Vodafone.