La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine

"La tarta publicitaria sigue creciendo en España. El sector ha experimentado un crecimiento del 9,2% en 2007, que se deja notar en prácticamente todos los soportes. Sólo la publicidad en cine experimenta un significativo retroceso del 5,3%, bajada que está en consonancia con el descenso de espectadores en las grandes salas.

En cambio, Internet se manifiesta como un sector claramente al alza. La Red se apunta los mayores crecimientos, con una subida del 55,4%, según los datos del informe de anualmente realiza InfoAdex. Internet absorbió en total 482 millones de euros. El estudio analiza, además de la inversión en formatos gráficos, los enlaces patrocinados, una fórmula publicitaria que van ganando cada vez más terreno en el mundo virtual.
En su conjunto, la inversión real estimada en todos los medios alcanzó 16.108 millones de euros, frente a los 14.747 millones del año anterior. Los medios convencionales (prensa, radio, televisión, cine, Internet y vallas) rozaron los 8.000 millones. Este bloque creció un 9,3%."

"En el ámbito de los medios no convencionales, los autores del estudio estiman que la inversión se situó en 8.124 millones (+9,2%). Este sector abarca desde el merchandising a las señalizaciones y rótulos, pasando por el márketing telefónico, el buzoneo o los catálogos que publican las empresas para promocionar sus productos. En este bloque, el formato que más inversión captó fue el mailing personalizado (1.939 millones).
A la hora de determinar las marcas que más gastan en publicidad destacan dos sectores: la telefonía y el automovilístico. Telefónica es el primer anunciante español, con una inversión de 173 millones de euros, seguida de Procter & Gamble (149), L'Oréal España (115), El Corte Inglés (110) y Volkswagen-Audi (99)."

Fuente: Rosario G. Gómez. La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine. El País, 05/03/08

Qué NO es marketing en medios sociales

Traducción basada en el artículo de B.L. Ochman "What Social Media Marketing is not"

Utilizar los medios sociales como herramienta de marketing no garantizan el éxito.

El Marketing social no es una técnica, un proyecto a corto plazo, un experimento, un evento, un acuerdo directo, o un remiendo. No es algo a lo que puedes lanzar el dinero, y utilizarlo no garantiza el obtener ventas o influencia.

Los medios sociales son un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a hacer que tu compañía o tus productos o servicios sean recomendados de unas personas a otras confiando en su juicio personal.

Estas herramientas no le aseguran a nadie el conseguir credibilidad o ganarse la confianza. Y la información, buena o mala, que es creada y compartida a través de estas herramientas permanecen en los motores de búsqueda para siempre.

Echemos un vistazo a qué es lo que la gente comparte con sus amigos y familiares. Entre otras herramientras y aplicaciones utilizan:

• Herramientas para compartir videos y fotos
• Email
• Videoconferencias
• Libros digitales o publicaciones propias para autopromocionarse
• Mensajes de texto
• Comparten links
• Compras sociales
• Blogs
• Negocios, intereses personales y hobbies

Llega Eventoferia, Salón de Organizadores y Proveedores de Eventos

Eventoferia, I Salón de los Organizadores de Eventos y sus Proveedores se celebrará en Madrid, en el Pabellón de La Pipa de la Casa de Campo del 9 al 11 de abril de 2008.

Eventoferia presentará los mejores profesionales, las novedades tecnológicas, productos, servicios, destinos y tendencias más recientes en un mismo espacio exclusivo donde potenciar la imagen de las empresas de eventos y su desarrollo comercial en el sector.

La esencia de Eventoferia es ser un centro de networking dentro del sector de la organización de eventos y se distinguirá de otras ferias nacionales dando entrada además de a las empresas que proporcionan destinos para eventos, a todas aquellas que hacen que el evento sea completamente singular, es decir, empresas de marketing y publicidad, audiovisual, multimedia, merchandising, montajes y decoración, animación y exhibiciones en vivo, catering, personal, seguros, transporte etc.

Además, una parte fundamental de esta feria serán las actividades paralelas donde se podrá participar en ponencias sobre la organización de eventos, concursos y premios, exhibiciones varias y animación, degustación de catering y originales bebidas, etc.

¿Cómo llegar?

Para acceder al Pabellón de La Pipa de la Casa de Campo tiene los siguientes accesos:Metro - Línea 6: Estación Alto de Extremadura - Línea 10: Estación Lago Autobuses –Línea 31 : Salida Plaza Mayor - Línea 33: Salida Príncipe Pío - Línea 36: Salida Atocha - Línea 39: Salida Opera - Línea 65: Salida Plaza Jacinto Benavente Transporte Privado M-30: Salida A-V Badajoz (sentido Norte salida 17 Casa de Campo/ sentido sur salida Av. De Portugal) M-40: Salida A-V Madrid. Paseo de Extremadura Nota: Conforme a la O.M. de 31 de Enero de 1980, durante todos los días del certamen, incluidos los de montaje y desmontaje, queda prohibido el acceso a los menores de 16 años.

Internet será el Tercer soporte publicitario en inversión en 2009

"La potencialidad de la red parece que se hará por fin efectiva en 2009, cuando la inversión publicitaria en internet crecerá un 32%. Este será el año en que se espera que arrebate el puesto a la radio como el tercer soporte publicitario, según un estudio realizado por la consultora Idate.

La televisión, el medio rey, y la prensa son por el momento los favoritos, excluyendo a los periódicos cuya mala situación ralentiza su crecimiento anual hasta el 0,8%.La gran baza de internet es el creciente número de usuarios que tienen acceso a la red: 750 millones de personas pasan más de 11 horas de media a la semana conectadas a la red. Para los analistas estos datos deberían de motivar a los anunciantes, por lo que las inversiones publicitarias deberían de crecer entre 2006 y 2009 un 76%.

Los formatos de publicidad online existentes son diversos, pero los más comunes y rentables se reducen a búsquedas, patrocinios y pequeños anuncios. Además de Google, las plataformas de las que se espera rentabilizar mayores beneficios son portales como YouTube y, sobre todo, las redes sociales como Facebook, gracias a poseer gran información sobre los usuarios.

Sobre la publicidad móvil, a pesar de que su potencialidad es todo un hecho, de momento se queda en eso. Aunque 3.000 millones de personas poseen un teléfono móvil, nadie todavía ha sido capaz de rentabilizarlo. Las empresas buscan vías y para ello muchas ya se han puesto en
contacto con expertos como Microsoft con Screentonic o Publicis con Phone Valley, para buscar un modelo de negocio eficaz. "

Fuente: www.marketingdirecto.com

SABER CRECER ES LA CLAVE DEL ÉXITO

La gran cantidad de competidores a la que se enfrentan hoy en día las empresas las obligan a invertir constantemente en comunicación, no sólo para resultar visible a sus públicos o clientes, sino para que estos les conozcan – y reconozcan– y les distingan de sus competidores.

La diferenciación entre empresas que ofrecen servicios similares está, más que en el precio de estos, en el servicio de atención al cliente que prestan. La calidad en el servicio dirigido al cliente va a suponer el que la empresa sea apreciada como un partner, un socio de su lista de contactos, o por el contrario quede relegada a la “lista negra”.

Resulta imprescindible a día de hoy para que una empresa consiga crecer, contar con las nuevas tecnologías para obtener ventajas competitivas. No es ningún misterio decir que las empresas que crecen y cosechan éxitos dedican tiempo y recursos para desarrollar actividades de marketing y comunicación (desde campañas de publicidad de costes incalculables hasta crear una web), para poder relacionarse con otras empresas y con el público en general. Estar presente en Internet supone, para muchas empresas, la clave de su éxito y su crecimiento empresarial.

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